麦当劳在2025年第一季度的收入下降了3%——这是对整个美国快餐行业的明确警告信号。在美国，同店销售额甚至同比下降了3.6%——这是自2020年疫情以来的最大降幅。

该公司主要归咎于改变的消费者行为。首席执行官Chris Kempczinski解释道：“人们对外出就餐更加谨慎。”尤其是低收入和中等收入家庭在缩减开支，而有支付能力的顾客则大致保持了习惯。这些言论描绘出一个分裂的美国经济图景。

其他连锁店也证实了这种谨慎：星巴克、达美乐、必胜客和肯德基都报告称国内市场销售额下降。即使是疫情后经历了多年增长的 Chipotle，现在也感受到了冷却。多家供应商报告称，尤其是西班牙裔和收入较低的消费者群体正在削减开支。

麦当劳通过节约菜单和特别促销进行回应。5美元起的麦惠套餐和新的鸡肉产品线旨在挽回流失的顾客。在本季度中，因与即将上映的《我的世界电影》相关的快乐套餐活动，公司实现了首个积极效果。今年计划推出受测试形式"CosMc's"启发的新饮品。

最新的总收入为60亿美元。全球相同店销售额的下降幅度较为温和，仅为1%，得益于日本和中东地区的良好表现。然而，在英国，该连锁店继续遭受损失。

最终，净利润下降了3%，至18.7亿美元。调整后的每股收益为2.67美元，略高于预期。今年的投资、利润率和扩展前景保持不变，但在饱和市场中为品牌注入新活力的压力越来越大。