由于德国运动服装制造商未能达到2024年的盈利目标，彪马公司的股票周四暴跌了20%。根据初步数据，净利润降至2.82亿欧元，而去年为3.05亿欧元，未达到分析师的预期。按固定汇率计算的销售额增长4.4%，达到88亿欧元。

“尽管2024年销售额稳步增长，我们对自己的盈利能力不满意，”彪马首席执行官阿恩·弗罗因特表示。公司将收益下降的原因归结为利息支出的增加以及与美国合资企业分成收益带来的利润率降低。

为了提高利润率，彪马计划采取全面的成本削减措施。这包括将人力资源有针对性地转移到战略性增长领域如市场营销，整体员工数量将保持稳定。自2022年以来掌舵公司的Freundt宣布，2025年的重点将更加注重实现更有利可图的收入增长。

疲弱的业绩与Puma最大竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比，阿迪达斯报告称其2024年第四季度的盈利超出预期。尤其是对像Samba和Gazelle这样的经典款的强劲需求，以及蓬勃发展的圣诞业务推动了销售。阿迪达斯由Puma前首席执行官Bjørn Gulden领导，去年其股票上涨了50%以上，而Puma在今日股价暴跌前持续表现平淡。

阿迪达斯也计划大规模削减成本。据《经理人杂志》报道，该公司考虑在总部赫尔佐根奥拉赫裁减多达5,800个岗位中的500个。公司尚未确认这些计划，但强调在当前市场环境变化下，这一运营模式过于复杂。

分析师预计，Gulden将更加注重决策过程的去中心化，并加强与零售业的合作。即将到来的重组可能会对体育用品行业的竞争格局产生持久影响。