从7月8日起，美国将展开消费者购买力的竞赛：亚马逊和沃尔玛在同一天启动其最重要的促销活动，并显著延长各自活动的持续时间。亚马逊首次将其“Prime Day”延长至四天，而沃尔玛则通过长达六天的打折战进行反击——无论是在网上还是在全美4,600家门店。

这使得两个巨头相互碰撞，他们越来越多地争夺同样的客户群。根据Emarketer的数据，亚马逊在电子商务领域继续以超过40%的市场份额占据主导地位。然而，传统上在实体零售领域强大的沃尔玛在电子商务方面的年增长率超过20%，并大规模扩展了其在线基础设施。

因此，两个公司采取了类似的策略：他们将4日独立日后通常被视为沉闷的夏季淡季，转变为一个销售平台，有时其销量甚至比11月的传统黑色星期五还高。美国银行预计亚马逊的今年Prime Day的商品总额将达到约230亿美元。

沃尔玛不仅希望通过其“沃尔玛优惠”运动在数字领域赶超，并且还依靠其实体店优势——这是亚马逊所没有的。沃尔玛+订阅服务的用户可以提前获得优惠，以此来增加吸引力。同时，会员资格大幅折扣，以期与亚马逊的Prime服务竞争。根据Jefferies的一项调查，后者仍然是前者的三倍受欢迎。

亚马逊再次对日益激烈的竞争做出显著反应。 分析师指出，延长活动时间表明库存充足，即便围绕进口关税的不确定性依然存在。第三方卖家，例如同时在两大平台销售的Pattern公司，已经反映出沃尔玛的重要性越来越大。Pattern公司副总裁贾里德·梅森说道：“我们受益于亚马逊感受到来自其他市场的压力。”

Was vor zehn Jahren als reine Online-Initiative von Amazon begann, ist heute zu einem de facto landesweiten Verkaufswettbewerb herangewachsen. Dass nun beide Unternehmen gleichzeitig und mit voller Wucht in den Wettbewerb treten, markiert eine neue Eskalationsstufe im Kampf um die digitale Vorherrschaft im US-Einzelhandel.
十年前作为亚马逊纯在线倡议开始的事情，如今已成长为事实上的全国性销售竞争。如今，两家公司同时全力参与竞争，标志着争夺美国零售业数字主导地位的斗争进入了一个新的升级阶段。