Puma大幅下调全年业绩预期，令投资者措手不及。该德国体育用品制造商股价暴跌18%，公司预计2025年将出现营业亏损和"低两位数的收入下降"。股价跌至20.32欧元，是五年以来的最低点。

与阿迪达斯的比较特别痛苦：当对手从 Samba 和 Gazelle 等款式的复古潮流中受益时，彪马错过了这一趋势，市场份额日益减少。耐克也克服了其在美国的弱点，加大了竞争压力。

新任首席执行官亚瑟·霍尔德（Arthur Hoeld），一位阿迪达斯的资深人士，于七月初才接替阿恩·弗罗因特（Arne Freundt）。在他的首次声明中，他明确承认了失误：“我们必须诚实地反思自己。投资者的失望是有道理的，因为我们没有达到自己的目标。”霍尔德计划在十月底前提出一个具体的扭转计划，该计划包括减少库存、提高价格以及专注于直接销售渠道。他宣布2025年为“重置年” — 2026年将为过渡年。

在第二季度，收入下降了2%至19亿欧元，显著低于分析师预期的21亿欧元。最终，净亏损为2.466亿欧元，其中约8500万欧元源于一次性费用，主要是重组成本和裁减500个岗位。

弱势横跨所有核心市场：在美国，季度销售额下降了9%，在欧洲和中国则分别下降4%。即使是新款“Speedcat”模式的大规模市场推出也没有对这一点产生太大改变。首席财务官马克斯·纽布兰德宣布进一步的节省措施，并提到了负面的汇率影响以及美国关税的压力。因此，Puma已经开始将生产从中国转移，并将从十月起提高美国的价格。