美国联邦法院作出一项可能深刻影响谷歌广告业务结构的判决，再次裁定Alphabet公司存在非法垄断行为。该决定特别涉及到谷歌去年通过广告技术领域获得的310亿美元收入——大约占公司总收入的十分之一。

负责审理此案的法官莱昂妮·布林克马认为，谷歌在广告服务器和广告交易市场违反了反垄断法。市场主导地位不仅通过收购较小的竞争对手获得，而且通过战略性的“搭售”行为得到进一步巩固。谷歌将使用某些服务与其他产品的使用挂钩，从而系统地抑制了竞争。广告客户、媒体机构以及最终的消费者都因此受到了影响。

Alphabet股票在周四判决公布后下跌了1.5%。谷歌立即宣布对判决提出上诉。副总裁Lee-Anne Mulholland表示，该决定忽视了对出版商的好处：“我们的工具高效、廉价且受欢迎。出版商有选择。”

Brinkema 的裁决是几个月内第二个判定谷歌为垄断者的裁决。早在八月，华盛顿特区的一名法官就裁定谷歌的搜索引擎的市场支配地位为反竞争行为。这两种情况都讨论了分拆 Ad Exchange 等核心业务领域甚至 Chrome 浏览器的可能性——这些要求也来自美国司法部。

特朗普政府继续进行拜登总统任内开始的反垄断程序。同时，针对苹果、Meta和亚马逊的程序正在进行中。联邦贸易委员会希望迫使Meta剥离Instagram和WhatsApp，而苹果则在努力反驳系统性排除第三方服务进入iOS的指控。

跨党派的州联盟支持对谷歌的广告技术诉讼，焦点是展示广告投放软件。新闻公司如新闻集团、Gannett 和《每日邮报》出版商抱怨实际上没有可替代谷歌 AdX 平台的选择。

特别棘手：在诉讼中出现的内部电子邮件证明了司法部所称的过分追求利润。谷歌的一位经理在内部批评了谷歌从广告收入中保留的“非理性高”20%的份额。竞争对手没有真正的机会与之抗衡。

Hinzu kommt der Vorwurf, Google habe durch systematisches Löschen von Chatverläufen („history off“) und missbräuchliche Verschleierung von Dokumenten als angeblich anwaltlich geschützt versucht, die Aufklärung zu behindern. Richterin Brinkema sprach zwar keine formellen Sanktionen aus, rügte jedoch das „systematische Ignorieren prozessualer Regeln“.

在接下来的几个月里，关键在于后果的影响范围。拆分广告技术业务和限制产品捆绑销售均在讨论之中。可以肯定的是：谷歌正处于数十年来针对美国科技公司最严厉的反垄断斗争的中心，而这场法律战的终章还未到来。