路易威登扩展其产品组合，并将在秋季推出自己的化妆品系列。 这家法国奢侈品集团依靠英国明星化妆师Pat McGrath的专业知识，她负责产品开发的创意指导。

这家品牌将在全球116家Louis Vuitton精品店推出55款口红、10款护唇膏和8款眼影盘。同时，受Louis Vuitton自1854年起生产的历史化妆盒启发，推出一系列化妆包和小型皮具。产品的制造和包装完全在法国进行。

进军美容行业是首席执行官皮埃尔·贝哈瑞自2023年初从迪奥转至路易威登以来的第一次重大举措。这标志着品牌从经典时装屋向“文化品牌”转型的又一步。

“美是生活的一部分——对年轻人、男人、女人，对所有人来说，”贝卡里在一次视频会议中说。目标是创造另一种品牌接触方式，尤其是在手袋和珠宝价格上涨使许多年轻买家望而却步之后。

奢侈品装饰性化妆品市场竞争激烈。在过去五年中，Prada、Celine 和 Dries Van Noten 已进入市场，而 Chanel、Dior 和 Giorgio Armani 仍是业内老牌参与者。然而，Louis Vuitton 证明了其能够成功扩展到新类别。在 2016 年推出香水系列时，该公司仅在自有精品店进行直接销售——这一模式也将适用于化妆品。

“在路易威登，我们有一些禁忌，其中之一是分销，”贝卡里强调，“你永远不会在丝芙兰找到路易威登。”

扩张发生在奢侈品需求降温的阶段，而美容市场继续增长。LVMH 报告称，2024 年香水和化妆品领域的销售额增长了 4%，而时尚和皮具部门则下降了 1%。

贝卡里暗示美容系列可能会扩展：“护肤、粉底——一切皆有可能。”同时，路易威登正在拓展其室内设计领域，并将于四月在米兰的家具展上展示新的家具系列。