阿迪达斯预计2025年收入增长将放缓至10%，去年为增长12%。此外，公司预计营业利润最高可达18亿欧元，远低于市场预期的21亿欧元。周三股价下跌1.7%。

首席执行官鲍恩·古尔登将谨慎的预测归因于地缘政治的不确定性，尤其是在美国总统唐纳德·特朗普对中国、墨西哥和加拿大征收惩罚性关税之后。然而，战略仍然雄心勃勃：“我们的明确目标是成为全球大多数市场的第一名，”古尔登说道。北美仍然是一个例外，尽管销量下降，耐克仍是更强的竞争对手。

为了加强区域市场影响力，阿迪达斯在德国总部裁员多达500人，并将更多决策权转移给区域团队和零售商。这一战略迄今成效显著：尽管耐克去年市值缩水21%，阿迪达斯股价却上涨了28%。

该公司受益于对 Samba 和 Gazelle 等经典款式的持续需求，在几乎所有市场均实现了两位数的增长率。唯一的例外是北美市场，因 Yeezy 系列的结束销售额下降了2％。

在2022年与Ye（前称Kanye West）分手后，阿迪达斯损失了12亿欧元的年收入和5亿欧元的营业利润。最后的Yeezy库存于2024年底售罄。第四季度北美业务再次增长15%。此外，该公司将2.6亿欧元的Yeezy收益捐赠给反仇恨组织。

为进一步增长，阿迪达斯除跑鞋外，将更多地依靠服装和新的体育合作伙伴关系。最近，该品牌重返一级方程式，并为梅赛德斯-AMG马石油车队提供装备。

股东受益于复苏：阿迪达斯宣布每股派息2欧元，总计3.6亿欧元，而去年为1.3亿欧元。