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美国化妆品巨头雅诗兰黛面临关键阶段
首席执行官Fabrizio Freda上个月宣布辞职，为公司重新调整战略提供了机会。Freda的继任者将面临重振在中国和北美市场下滑的业务、提升核心品牌形象以及吸引年轻受众的挑战。同时，具有影响力的创始家族Lauder仍然掌控公司并在监督委员会中占据四个席位。
下滑趋势也反映在经营数据中。截至2023年6月的财年中，销售额下降了2％，特别是在公司最大的业务部门——护肤品领域。净利润暴跌了61％，降至3.9亿美元。未来前景也不容乐观：雅诗兰黛预计，到2025年6月的财年，销售额最多增长2％，这一预测远低于5月份预期的9％。
一个特别的问题是雅诗兰黛对中国市场和旅游零售的依赖。2023年，约40%的销售额来自中国或机场商店的销售。虽然许多公司都在与中国疲软的消费需求作斗争，但雅诗兰黛的依赖特别强。
尽管在北美洲，公司仍面临重大挑战。
在2023财年，欧莱雅实现了6.2%的营业利润率，而雅诗兰黛的利润率则不到其三分之一。新任首席执行官不仅将面对经济挑战，还需要重新制定公司的战略，以备未来之需。
