宏盟集团，即全球广告市场第三名，即将收购第四大行业公司IPG集团。有消息称合并可能会在本周宣布。此交易将IPG集团估值为130至140亿美元，创造一个全球领先的广告集团，合并净收入超过200亿美元，并超越行业龙头WPP。

这次合并将BBDO、McCann Worldgroup、TBWA和Weber Shandwick等知名代理机构汇集到同一屋檐下。奥姆尼康（Omnicom），以迪士尼和百事可乐为客户而闻名，而因服务于欧莱雅和强生等品牌而知名的国际公共集团（Interpublic）正以此回应谷歌和Meta等科技公司日益增长的主导地位。这些公司正通过利用人工智能支持的解决方案加速进入广告市场，威胁传统商业模式。

广告业正在经历一场变革，自动化和生成式人工智能可能会颠覆机构结构。据预测，到2030年，机构中的约8％的工作岗位可能会被人工智能取代。合并可能有助于两家公司在数据和技术驱动的环境中重新定位。

近期，IPG 在公共集团和 WPP 面前失去市场份额，包括亚马逊和辉瑞等重要客户。首席执行官菲利普·克拉考斯基积极寻找战略选择，包括与私募股权公司的谈判。此外，公司推进了内部重组和出售较弱的业务部门。

Omnicom 也专注于变革，并投资于电子商务平台 Flywheel。通过潜在的收购，该公司可以在“主要购买”领域加强其地位，这是一个利润丰厚的细分市场，代理商可以在其中购买、持有和转售广告库存。

这次合并可能会引发监管调查，因为新巨头将在全球广告市场上占据主导地位。全球广告支出预计在2024年超过1.03万亿美元，这将进一步加强这类巨头的市场力量。