Der zurückgekehrte CEO von Under Armour, Kevin Plank, warnte am Donnerstag, dass es keine schnelle Lösung für die Probleme der Sportbekleidungsmarke geben werde. Er kündigte an, dass der Umsatz in diesem Geschäftsjahr um mehr als 10% sinken werde und das Unternehmen eine weitere Entlassungsrunde im Rahmen eines Restrukturierungsplans durchlaufen werde.

"Wir machen einfach zu viel", sagte Plank während eines Analystengesprächs. "Es gibt zu viele Produkte, zu viele Initiativen, einfach zu viel von allem." Der Plan sei, die Marke wieder aufzubauen, indem man sich auf weniger, aber dafür wirkungsvollere Produkte konzentriere.

Die Führungskräfte erklärten, dass der Umsatzrückgang teilweise auf die Strategie zurückzuführen sei, der Marke ein exklusiveres Image zu verleihen. Das Unternehmen reduziert die Menge an rabattierten Waren, die es an Großhandelskunden verkauft, und wird stattdessen höherpreisige, exklusive Produkte über eigene Läden und digitale Kanäle anbieten.

Die Under Armour-Aktie, die 2015 mit einem beeindruckenden Quartalswachstum einen Höchststand von 52 US-Dollar erreichte, hat in den letzten Jahren stark nachgelassen. Am Donnerstagmorgen notierte die Aktie bei 6,74 US-Dollar, nachdem sie sich von einem vorbörslichen Rückgang erholt hatte.

Plank trat 2019 als CEO zurück, blieb jedoch als Chief Brand Officer und größter Aktionär des Unternehmens aktiv. Nachdem Under Armour zunächst durch den Verkauf von schweißabweisender Kleidung für Athleten und großen Werbeverträgen mit Hochschulen und Sportlern Erfolge feierte, scheiterten die Versuche, in den Markt für Basketball-Sneaker und Lifestyle-Produkte vorzudringen.

Planks neuer Umstrukturierungsplan für die Marke soll etwa 18 Monate dauern. Der neue Ansatz kommt ein Jahr nach der Einführung einer neuen Strategie durch die frühere CEO Stephanie Linnartz. Plank betonte, dass Under Armour durch schnellere Innovationen die Marke wiederbeleben wolle und strebt an, neue Produkte innerhalb von sechs bis zwölf Monaten auf den Markt zu bringen. Ein Beispiel dafür ist der kürzlich eingeführte, unzerstörbare Hut "StealthForm" für 45 US-Dollar.

Das Unternehmen gab nicht bekannt, wie viele Arbeitsplätze von der Restrukturierung betroffen sein werden. Es beschäftigte im März 2023 rund 15.000 Mitarbeiter, davon etwa 10.000 in seinen Einzelhandelsgeschäften. Es wird erwartet, dass im laufenden Jahr Kosten in Höhe von 70 bis 90 Millionen US-Dollar anfallen werden.

Als Kostensenkungsmaßnahme plant das Unternehmen, sich von einigen Beratern und externen Experten zu trennen, die laut Plank ein inakzeptables Niveau erreicht hätten, insbesondere im Marketing. Derzeit sucht das Unternehmen nach einem neuen Chief Marketing Officer.

Under Armour erwartet für das Geschäftsjahr, das im März 2025 endet, einen Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen Prozentbereich, hauptsächlich bedingt durch einen Rückgang von 15% bis 17% in Nordamerika. Die Wall Street hatte ein Umsatzwachstum von etwa 1,8% prognostiziert, laut FactSet.

Das Unternehmen prognostiziert außerdem ein bereinigtes Ergebnis je Aktie von 18 bis 21 Cent, deutlich unter den von Analysten erwarteten 59 Cent je Aktie.

Im Quartal bis Ende März meldete das Unternehmen einen Nettogewinn von 6,6 Millionen US-Dollar, verglichen mit 170,6 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Quartalsumsatz sank um 4,8% auf 1,33 Milliarden US-Dollar.