Campbell's mit Rezept für Erfolg: Aufstieg durch Premium-Produkte und Diversifikation

Campbell's blickt optimistisch in die Zukunft, nachdem es durch eine strategische Übernahme neue Maßstäbe gesetzt hat. Kürzlich akquirierte das traditionsreiche Unternehmen Sovos Brands, bekannt für die Premium-Marke Rao's Sauce, für 2,7 Milliarden US-Dollar. Die Sauce, die weiterhin von einer italienischen Familienbetriebe bezogen wird, steht kurz davor, die vierte Milliarden-Dollar-Marke im Portfolio zu werden – neben Goldfish, Pepperidge Farm und Campbell's Soup. Die Erkenntnis, dass Premium-Produkte auch abseits von wohlhabenden Haushalten Anklang finden, eröffnet Campbell's neue Diversifikationsmöglichkeiten. "Was wir bei Rao's gelernt haben, ist, dass ein Großteil des Wachstums nicht ausschließlich aus einkommensstarken Haushalten kommt," erklärte CEO Mark Clouse bei der Yahoo Finance Investorenveranstaltung. Vor dem Hintergrund einer vorsichtigen Konsumentenstimmung und einem weiterhin inflationsgeprägten Umfeld sucht Campbell's nach Wachstumsmöglichkeiten. Trotz eines Kursanstiegs von rund 10% in diesem Jahr bleibt die Aktie hinter dem S&P 500 und Coca-Cola zurück, schlägt aber PepsiCo. Rao's verzeichnet derzeit Jahresumsätze von 0,9 Milliarden US-Dollar, aber wann die Milliardenmarke geknackt wird, bleibt unklar. Obwohl die Saucen von Rao's im Handel bis zu 14,99 US-Dollar kosten, seien sie immer noch günstiger als ein Restaurantbesuch, so Clouse weiter. Mit neuen Geschmacksrichtungen wie Trüffel und Balsamico soll sich Rao's künftig in Premium-Supermärkten etablieren. Die Strategie für Rao's sowie die Campbell-Marke Prego umfasst eine Vielzahl von Preiskategorien zur Diversifikation. Der Erfolg im Saucen-Segment könnte Campbell's auch den Eintritt in andere Märkte wie mexikanische Saucen oder Snacks ermöglichen. "Das demografische Profil Amerikas wird sich weiterentwickeln," so Clouse weiter. Die Geschmäcker der Amerikaner werden sich mit neuen Generationen verändern, was neue Chancen eröffnet. Obwohl derzeit keine weiteren Akquisitionen geplant sind, bleibt Campbell's offen für zukünftige Gelegenheiten. Die Übernahme von Sovos war Clouse's erste große Entscheidung seit seinem Amtsantritt im Januar 2019 und bedeutete einen Wendepunkt nach der Ära seiner Vorgängerin Denise Morrison. In seinen ersten sechs Monaten verkaufte Clouse Vermögenswerte im Wert von 3 Milliarden US-Dollar. Ein zentraler Bestandteil dieser Strategie ist die Umbenennung von Campbell Soup Company in Campbell's Company, über die bei der jährlichen Aktionärsversammlung im November abgestimmt werden soll. "Ich möchte das richtige Gleichgewicht finden, denn wir lieben Suppe ... sie ist grundlegend für uns als Unternehmen," sagte Clouse. Dennoch sei das Portfolio heute diversifizierter und besitze verschiedene Innovationen. Campbell's plant ein langfristiges organisches Umsatzwachstum von 2% bis 3% und verweist auf konsistente Wachstumsraten im Snacks-Segment sowie moderate Zuwächse bei Mahlzeiten und Getränken mit der Akquisition der Sovos-Marke. Während die Suppenumsätze langfristig stagnieren sollen, zeichnen Analysten wie Bryan Spillane ein positives Bild. Der Fokus liege klar auf Rao's und dem Snacks-Bereich, die den Großteil des Wachstums antreiben sollen.