Canyon auf neuer Spur: Jüngere, weiblichere und bewusste Fahrradkundschaft im Fokus

Der renommierte Fahrradhersteller Canyon positioniert sich neu, um eine veränderte Kundschaft besser zu bedienen. Laut dem Geschäftsführer Nicholas de Ros Wallace verschiebt sich das Bild vom traditionellen Radfahrer – männerdominiert, wohlhabend und um die Mitte 30 – hin zu einer bunt gemischten Gruppe, die zunehmend weiblich und jünger wird. Die steigende Popularität von Trends wie Gravelbikes, geländefähigen Rädern mit Rennradlenkern, spielt hierbei eine bedeutende Rolle und lockt mehr Frauen in die Welt des Radsports. In der Tat, weibliche Kundinnen machen mittlerweile 21 Prozent der Gravelbike-Käufer bei Canyon aus. In der Produktpalette von Canyon spiegeln sich neue Entwicklungen wider: Breitere Reifen und integrierte Technik wie Radcomputer sind inzwischen Standard. Auch der Trend zu E-Bikes hat bei dem Unternehmen seinen Platz gefunden und sorgt für innovative Impulse. Trotz herausfordernder Marktbedingungen infolge des pandemiebedingten Fahrradbooms bleibt Canyon optimistisch. Das Unternehmen, das sportliche Räder für Profi-Teams wie Movistar und Alpecin-Deceuninck bereitstellt und Stars wie Mathieu van der Poel sponsert, kämpft mit hohem Lagerbestand und Rabattaktionen. Die Aussicht auf einen stabileren Markt in 2025 ist ein Lichtblick. Um den jüngeren, preisbewussten Käufern gerecht zu werden, setzt Canyon verstärkt auf erschwingliche Modelle und Sponsoring-Partnerschaften wie bei der Tour de France Femmes avec Zwift. Neue Flagship-Stores, kürzlich in München eröffnet, sollen die Kundenbindung stärken. Das bewährte Geschäftsmodell als Online-Direktversender bleibt jedoch bestehen. Im letzten Jahr erwirtschaftete Canyon einen Umsatz von 792 Millionen Euro. Finanziell gestützt vom belgischen Investor GBL, der kürzlich seine Beteiligung abgewertet hat, setzt der Fahrradhersteller stark auf das Wachstum seiner Gravel-Kategorie, die zweistellig zulegt. Die Begeisterung für Abenteuerfahrten mit Gravelbikes eröffnet neue Produktmöglichkeiten, nicht zuletzt durch die Nachfrage nach Gravel-Federungen und innovativen Ladeoptionen. Die Tour de France bleibt ein wichtiger Impulsgeber für den Verkauf von Rennrädern, da sie sowohl Männer als auch Frauen motiviert, in die Pedale zu treten. Canyon erweitert sein Spektrum an Modellen, um von Einsteigern bis hin zu ehrgeizigen Radsportlern alle Zielgruppen zu erreichen.