Jeans erobern das Büro: Eine Renaissance des lässigen Arbeitsoutfits

Jeans haben sich als fester Bestandteil der Büro-Garderobe etabliert und erleben eine Renaissance in der modernen Arbeitswelt. Analysten der UBS betonen, dass die Rückkehr ins Büro den Jeans-Markt ankurbeln könnte, da Pendler zunehmend auf Denim setzen. Amerikanische Verbraucher könnten nun mehr für berufliche Denim-Outfits als für formelle Bürobekleidung ausgeben, so die Einschätzung der Experten. Stellenanzeigen mit "casual" Dresscodes sind häufiger zu finden als vor der Pandemie, berichtet die Jobplattform Adzuna. Dies könnte laut einer Analyse von UBS darauf hindeuten, dass Unternehmen legerere Arbeitskleidung fördern, um Produktivität und Präsenz im Büro zu erhöhen. Es wird erwartet, dass die Casualisierung der Arbeitskleidung die Nachfrage nach Denim weiter steigern wird, insbesondere da Arbeitnehmer wieder vermehrt ins Büro kommen. Jüngere Generationen sind besonders geneigt, in Jeans zur Arbeit zu erscheinen. Nach pandemiebedingten Veränderungen ist "business professional" Kleidung auf dem Rückzug, während der Anteil an Business-Casual-Mode gestiegen ist. 30 Prozent der Frauen tragen laut Gallup-Umfragen von 2023 mittlerweile Straßenkleidung wie Leggings und T-Shirts. Historisch wuchs der Absatz von Jeans im niedrigen einstelligen Prozentbereich, wurde jedoch durch den Athleisure-Trend in den frühen 2010er-Jahren gebremst. Durch den Fokus auf Komfort gewann Denim wieder an Fahrt. Die Beliebtheit westlich inspirierter Denim-Styles und der Einfluss von Beyonces "Cowboy Carter" Album sind weitere Faktoren, die den Markt treiben. Führungskräfte von Macy's, American Eagle Outfitters und Boot Barn berichteten kürzlich über lebhafte Jean-Umsätze. Harmit Singh, CFO bei Levi Strauss, unterstrich auf einer Konferenz die immensen Chancen im Bereich Denim. Der Jeansmarkt ist stark fragmentiert; Unternehmen, die sich intensiver auf Denim fokussieren, wie American Eagle, Levi’s und Kontoor Brands, könnten daraus Vorteile ziehen.