T-Mobile setzt auf Digitalisierung: Übernahme von Vistar Media geplant

T-Mobile US hat bekanntgegeben, den Anbieter für Echtzeit-Außenwerbungstechnologie, Vistar Media, für rund 600 Millionen US-Dollar in bar zu übernehmen. Diese strategische Akquisition zielt darauf ab, T-Mobiles Werbegeschäft zu stärken und eine solide Basis im wachsenden Markt der digitalen Außenwerbung (DOOH) zu etablieren. Das digitale Out-of-Home-Segment, das den Übergang von statischen Werbetafeln zu kreativeren digitalen Bildschirmen unterstützt, sieht einer rosigen Zukunft entgegen. Laut der Medieninvestmentfirma GroupM, die zur britischen WPP gehört, wird erwartet, dass DOOH-Werbung bis 2025 42 % des gesamten Außenwerbeumsatzes ausmachen wird. Im Rahmen der Transaktion erwirbt T-Mobile die Marktplatz- und Technologieangebote von Vistar Media, die den Kauf, Verkauf und das Management von Medienkampagnen über 1,1 Millionen digitale Bildschirme ermöglichen. Diese Bildschirme sind von Anbietern von Außenwerbung und Markenwerbetreibenden bereitgestellt. Der Abschluss der Übernahme wird für das erste Quartal 2025 erwartet. JP Colaco, Chefleiter von T-Ads bei T-Mobile, betonte die Synergien: „Die Kombination aus T-Mobiles kundenorientiertem Ansatz und seiner führenden Expertise im Marketingsektor mit Vistars erstklassiger Technologie erlaubt es den Werbetreibenden, ihre Botschaften gezielt dort zu platzieren, wo sich ihre Zielgruppe befindet.“ Auch Michael Provenzano, CEO von Vistar Media, unterstrich die Bedeutung dieser Entscheidung und sieht darin die Bestätigung der Stärke dieses Werbekanals.