在英国奢侈时尚公司报告其圣诞销售业绩的降幅小于预期后，Burberry的股票周五大涨至多15%。这一支持主要来自美国，富有的消费者加大了对高端时尚的投资。

在截至12月28日的13周内，可比销售额下降了4%，而分析师此前预计会下降12%。首席执行官约书亚·舒尔曼表示：“我们仍处于转型的早期阶段，还有很多事情要做。” 他希望将品牌重新聚焦于经典产品，如风衣和围巾。

该集团还表示，它可能会避免在截至明年的财政年度中报告经营亏损。尤其令人欣喜的是，美国的销售额在第三季度增长了4%，其中纽约作为增长的主要推动力。瑞士奢侈品集团历峰也受益于美国需求的复苏。

财务总监凯特·费里对特朗普总统可能对欧洲产品征收的美国关税持谨慎态度，但强调：“美国对我们来说是一个巨大的机会。我们对我们在那里的近期表现非常满意，但我们也是一家全球企业。”

尽管欧洲、中东和非洲的销售额下降了2％，Burberry在亚太地区录得9％的下降。特别是在中国的业务——曾经是奢侈品行业的增长引擎——下滑了7％。舒尔曼表示，亚洲市场仍然是重中之重，并指出中国出现了稳定的初步迹象。

去年同期相比，今年零售额下降至6.59亿英镑，去年同期为7.06亿英镑。

舒尔曼于7月加入博柏利，以遏制因高端定位战略失败而导致的销售下滑，他在11月提出了一项4000万英镑的节约计划以及30亿英镑的销售目标。然而，他没有具体说明实现这些目标的时间框架。

尽管有开拓新价格细分市场的计划——例如通过价格更低的皮革手袋——舒尔曼强调，Burberry将仍然是一个奢侈品牌。“我们没有计划让Burberry成为一个易接触的奢侈品牌。”