仅48小时内商品总值约达134亿美元：这是去年Prime Day的结果，比2023年增长了10%。然而，仅仅根据这些销售数据来衡量成功是短视的。亚马逊早已不再主要利用该活动来缓解库存压力——其意义远不止于此。

今年的 Prime Day 将延长至四天。这使得与往年直接比较变得困难。同时压力增加：消费者更加谨慎，商家因高关税而减少折扣，沃尔玛等竞争对手则更加积极地作出反应。

然而，关键不在于2024年推动亚马逊总收入39%的短期在线销售增长，因为其估计的营业利润率仅为5.4%，几乎没有带来收益。真正的利润来源于后续效应。Prime Day主要是亚马逊增长最快的业务领域的敲门砖。

超过3亿付费Prime会员可获得独家优惠、免费送货和数字增值服务。目标是客户忠诚度和平台停留时间。一旦进入生态系统，用户也会消费流媒体内容、使用Alexa或更频繁地下订单——每次点击都会为盈利的广告业务提供有价值的数据。

广告部门以估计的55%的运营利润率被视为利润天堂。 各品牌为在年度流量最高的交易平台之一上获得可见性而付费。 亚马逊吸引的用户越多，广告就能被定制得越精准 —— 这是一个有内置增长杠杆的商业模式。

与此同时，第三方卖家的数量也在增加。目前他们占据了60%的交易量，并支付仓储、运输和履行订单的费用——这个市场去年已经以1560亿美元的收入成为亚马逊的第二大收入来源。

然而，在背景中起作用的是一个更大的齿轮：亚马逊网络服务（AWS）。这个云服务占据了近60%的营业利润，是该集团的真正支柱。据估计，AWS今年将实现1260亿美元的营收。按与微软云业务相同的倍数计算，这相当于1.4万亿美元的企业价值——超过亚马逊总价值的一半。

简而言之：Prime Day 不是目的，而是工具。一个不仅通过折扣给人深刻印象，而且通过其扩展亚马逊数字帝国的能力打动人的活动。