英国广告标准管理局（ASA）禁止了马莎百货（M&S）的一则广告，因为广告中的模特显得“病态瘦”。该广告发布在零售商的应用程序中，展示了一位穿着紧身窄腿裤和白色上衣的女性。ASA表示，特别是显眼的尖头鞋更加突出了腿部的纤细。

M&S 现已移除该图片，并向当局解释称，公司提供8至24码的服装，并以“负责任且激励人心”的方式进行时尚营销。据公司称，受到批评的模特穿的是8号服装，属于“所提供尺寸范围的下限”。另外三则被消费者举报的广告未被禁止。

品牌界的反应非常批判。Coley Porter Bell品牌代理公司首席执行官Vicky Bullen评论道：“从品牌的角度来看，M&S受到指责令人惊讶。该公司实际上代表了包容性时尚和尺码多样性。这个事件就更加令人失望了。”

长期以来，ASA加大力度打击可能传达不健康身体形象的广告。企业的压力增加，这在很大程度上是受到网红和社交媒体的影响。今年年初，该机构已经禁止了一则Next的广告，因为该广告中的模特被认为“过度消瘦”，尽管这家零售商批评了这一决定。

Jessica Tamsedge，Dentsu Creative UK 的首席执行官兼 ASA 咨询委员会成员，指出明确的规定：“虚幻的身体形象在广告中没有立足之地。” 这不仅涉及摄像机角度和光线条件，还涉及沟通的上下文——例如是否要针对广泛的目标群体或特定的受众。 而且，规定明确适用于所有性别。

“虽然‘瘦’的理想被很好地记录下来，但对男孩和男人显得肌肉发达和线条分明的压力较少被讨论，尤其是在围绕健身、健康和营养补充的广告中。” Tamsedge 说道。

M&S最后强调：“我们在网站上展示不同体型的模特，以满足所有客户需求。相关图片已根据ASA反馈删除。”