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沃尔玛，全球最大的零售商，通过在美国销售广告显著提高了其利润。该公司的美国广告部门Walmart Connect去年增长了30％，远高于公司的整体增长率。这表明广告在沃尔玛的商业模式中正扮演着越来越重要的角色，尤其是在“零售媒体”日益重要的背景下。
„Retail Media“ 指的是一个不断增长的行业，零售商利用他们的平台来销售广告，从而在品牌和消费者之间建立直接联系。根据市场研究公司Emarketer的数据，预计到2024年，美国在“Retail Media”上的支出将超过540亿美元，而2020年这一数字为187亿美元。亚马逊在这个市场占据主导地位，占77%的份额，而沃尔玛的市场份额为6.8%，广告收入为37亿美元。
沃尔玛通过在其应用程序和网站上销售赞助搜索结果，在该领域确立了自己的地位。品牌可以将其产品更显眼地展示，并能够跟踪从广告到实际购买的转化过程。
朝广告扩展迈出的另一重要步伐是计划以23亿美元收购电视制造商Vizio。Vizio以其能够捕捉观众行为并播放定向广告的技术闻名，可能会帮助沃尔玛进一步扩展其广告业务。
沃尔玛利用其在美国的4600家大型门店，通过实体零售提供广告服务。店内的数字屏幕和自助结账处的广告与在线广告活动相辅相成。沃尔玛零售媒体销售高级副总裁瑞恩·梅伍德强调，通过将线上和线下数据结合，沃尔玛可以为广告客户提供宝贵的见解，而其他平台无法做到这一点。
随着广告业务的重要性日益增加，沃尔玛的股票今年上涨了38%，使其成为中国以外第16大广告销售商。现在的挑战在于品牌制造商如何应对日益增多的广告选项，以及这种扩展是否会影响消费者的购物体验。
