Kenvue se retira del cuidado de la piel: se planea la venta de varias marcas

Kenvue, el conglomerado de bienes de consumo recientemente separado de Johnson & Johnson, planea reducir el portafolio de sus marcas de cuidado de la piel y belleza, según informan personas conocedoras del tema. Se centran en marcas con bajo rendimiento como Clean & Clear, Maui Moisture, Neostrata, la línea alemana de cuidado infantil Bebe y la marca japonesa Dr.Ci:Labo. Marcas más grandes como Neutrogena y Aveeno continuarán en el portafolio. Las decisiones son el resultado de consideraciones estratégicas, ya que la unidad de cuidado de la piel de Kenvue no ha podido obtener resultados positivos hasta ahora. A pesar de los esfuerzos de marketing intensificados, especialmente para Neutrogena, las ventas orgánicas se mantuvieron limitadas y experimentaron una caída del 4,8 % en el último trimestre. Sin embargo, las ventas planificadas de estas aproximadamente seis marcas, que juntas generan más de 500 millones de dólares, aún no se han concretado. Goldman Sachs está asistiendo en el proceso como banco de inversión asesor. Tanto Kenvue como Goldman Sachs declinaron hacer comentarios sobre los desarrollos. Kenvue enfrenta no solo desafíos internos, sino también la presión de inversores activistas como Starboard Value, Toms Capital Management y Third Point, quienes en el pasado han presionado para obtener consideraciones estratégicas sobre la venta de la empresa o de sus marcas. El recientemente nombrado director financiero Amit Banati deberá apoyar a la empresa en sus futuros objetivos financieros y estratégicos.