Noch vor Markteröffnung am Dienstag verlor die Amazon-Aktie an Boden – nicht wegen schlechter Geschäftszahlen, sondern wegen einer politischen Eskalation. Hintergrund war ein Medienbericht, dem zufolge der Konzern plante, im Bezahlvorgang seiner Plattform „Haul“ künftig separat auf Importzölle hinzuweisen. Das Weiße Haus wertete diese mögliche Transparenzmaßnahme umgehend als „feindlichen und politischen Akt“.

La portavoz Karoline Leavitt explicó que Amazon da este paso solo porque el presidente Trump endurece los aranceles sobre las importaciones chinas. Por qué la empresa no implementó ya un anuncio así durante la fase de alta inflación bajo el gobierno de Biden, lo dejó sin aclarar. Amazon reaccionó de inmediato y desmintió.

«Esta idea nunca fue aprobada y no se implementará», comunicó la empresa. Si bien se consideró mostrar los costos de aduana durante las discusiones internas sobre la plataforma Haul, esto no se extendió a la página principal de Amazon. De hecho, no hay cambios en los procesos de pago.

La indignación se había desatado por un informe del servicio Punchbowl News, que informó sobre consideraciones al respecto. La causa probablemente sea la eliminación prevista para el 2 de mayo de la llamada regla de minimis. Esta permite importar pequeñas remesas del extranjero a los EE.UU. sin aranceles, un resquicio aprovechado en gran medida por plataformas como Temu, Shein y la propia plataforma barata de Amazon, Haul.

Haul es una reacción a la creciente popularidad de los proveedores chinos en los EE. UU., que han ganado cuota de mercado mediante una política de precios agresiva y publicidad extensiva. Amazon opera Haul como una plataforma secundaria con productos directamente desde almacenes chinos, a menudo por menos de diez dólares.

Con la eliminación de la exención de aranceles, proveedores como Amazon ahora esperan aumentos de precios significativos. Mientras Temu ya ha invertido miles de millones en publicidad, Amazon intenta contrarrestar con estrategias de compra agresivas. La empresa ha presionado a los proveedores para absorber los aumentos de precios, ha pausado algunas entregas desde China y ha introducido "Acuerdos de Soporte de Costos" para asegurar márgenes.

Laut Beratern müssen einige Lieferanten, die nach den Zollmaßnahmen höhere Preise verlangen, Amazon nun sogar Ausgleichszahlungen leisten. Gleichzeitig häufen sich aktuell die Preisverhandlungen zwischen Amazon und seinen Direktlieferanten – ein Prozess, der durch die Zollpolitik deutlich härter geworden ist.

„Amazon tiene la ventaja en estas negociaciones“, dice Corey Thomas, asesor para vendedores de Amazon. „Pero para muchos será claramente más difícil cerrar estos acuerdos.“