Hermès ha elevado su capitalización de mercado a 302 mil millones de euros con un reciente aumento en el precio, subrayando una vez más la fortaleza de la marca de lujo. En el cuarto trimestre de 2024, la empresa generó 3,96 mil millones de euros, superando las expectativas de los analistas de Bloomberg. En particular, el aumento de las ventas del 17,6 por ciento creció significativamente más rápido de lo habitual en el mercado de lujo marcado por la debilidad del consumo. Solo en la región de Asia-Pacífico, excluyendo Japón, el aumento fue algo menor con un 8,9 por ciento, pero se mantuvo claramente en el rango de dos dígitos.
A pesar de las incertidumbres económicas y geopolíticas, la casa tradicional parisina pudo presentar un resultado récord: solo el resultado operativo fue ligeramente superior a las estimaciones de los analistas con 6,15 mil millones de euros, y el índice de rentabilidad – más del 40 por ciento de margen – reafirma la reputación de Hermès como una empresa altamente rentable. El éxito se debe principalmente a su producción limitada, que aumenta el factor de lujo, y a su base de clientes sensibles al precio, que incluso en tiempos de crisis muestra pocas pérdidas.
Especialmente robusto se mostró el negocio principal basado en cuero, que genera alrededor de la mitad de los ingresos del grupo: registró en el cuarto trimestre un crecimiento en ventas del 21,5%. La división de relojes, sin embargo, se debilitó, registrando una caída del 4,2%, lo que Hermès explicó con un período de comparación desafiante y un entorno de mercado difícil. A pesar de eso, la dirección se mantiene optimista y planea un mayor crecimiento para 2025 con tipos de cambio constantes. La política de precios moderada de Hermès ya ha demostrado ser exitosa: a diferencia de muchos competidores, la empresa aumentó los precios de venta solo ligeramente últimamente y ahora tiene más margen para ajustar los precios. Para este año, Hermès estima aumentos de precios entre el 6 y el 7%, un nivel ligeramente inferior al del año anterior.
Analistas como James Grzinic (Jefferies) siguen esperando sólidas ganancias de cuota de mercado, ya que incluso posibles aranceles estadounidenses podrían ser compensados mediante ajustes de precios. El próximo hito podría ser acercarse a LVMH, cuya capitalización de mercado hasta ahora superaba claramente a la de Hermès. Si Hermès cierra la brecha, también dependerá de la estabilidad del mercado chino, donde la casa de moda sigue destacándose a pesar de un entorno débil.
Así fortalece Hermès su posición en el segmento superior de la industria global del lujo. Una perspectiva que también alienta al líder del grupo Axel Dumas: "El resultado subraya la fortaleza del modelo Hermès", afirmó mientras emprendía un curso de expansión en un entorno exigente pero lleno de oportunidades.