La primera prioridad de Gucci es enderezar el rumbo de la empresa. Kering, el propietario de Gucci, espera un desplome en las ganancias este año debido a las inversiones planificadas en sus marcas de moda. Con esto, el conglomerado de lujo francés resalta los desafíos a los que se enfrenta mientras persigue un realineamiento de su marca central en una era de demanda desacelerada en el segmento de lujo.

El jueves, la empresa reportó ingresos de 4,97 mil millones de euros para el cuarto trimestre según IFRS, lo que representa una disminución del seis por ciento en comparación con el mismo trimestre del año anterior, y una caída del cuatro por ciento en una base comparable.

Esto está ligeramente por encima de las expectativas de 4,91 mil millones de euros, determinadas por las estimaciones de consenso de Visible Alpha. Las ventas en Gucci, el mayor contribuyente de ingresos del grupo, cayeron un ocho por ciento a 2,53 mil millones de euros y un cuatro por ciento en una base comparable. En una teleconferencia después de los resultados, el presidente y CEO François-Henri Pinault explicó que la primera prioridad de la empresa es volver a encarrilar a Gucci.

"Estamos en un punto de inflexión en nuestro viaje", añadió. Kering trata de provocar un giro en Gucci para mantenerse al paso con sus rivales de lujo. La marca nombró a Sabato de Sarno como director creativo en enero de 2023, pero algunos analistas señalaron que estos esfuerzos aún están en una etapa temprana y que las señales de mejora requieren tiempo.

La empresa dijo que las repercusiones de su estrategia de inversión pesarán en el beneficio operativo (Ebit) de este año, su indicador preferido de ganancias, especialmente en la primera mitad del año. Se espera que el Ebit disminuya de los 4.75 mil millones de euros reportados el año pasado a 5.59 mil millones de euros en 2022.

"En un entorno de mercado que sigue siendo incierto a principios de 2024, nuestras continuas inversiones en nuestras marcas ejercerán una presión a corto plazo sobre nuestros resultados", dijo Pinault. Las inversiones coinciden con una normalización de los patrones de crecimiento en la industria, después de que la euforia posterior a la pandemia ha dado paso a una disminución de la demanda debido a los altos intereses y la inflación, lo que limita el gasto de consumo de los compradores.

Además, los problemas económicos en China – uno de los mayores mercados del sector – han provocado una recuperación más lenta de lo esperado para las empresas de lujo en el país, lo que llevó a un movimiento a la baja en el sector. Algunos analistas señalaron que las empresas que quieren revitalizar sus marcas podrían enfrentar dificultades en el contexto de una desaceleración general de la demanda de lujo.

Los resultados de Gucci en el cuarto trimestre se quedan atrás respecto a la principal división de moda y artículos de cuero de LVMH, según analistas de Bernstein, quienes indican haber visto incrementos en las ventas en el mismo período. La transformación de Gucci parece ser un esfuerzo continuo que requiere tiempo, puesto que la primera colección de De Sarno está prevista para ser presentada más adelante este año, comentan los analistas de Bernstein.

A las 12:33 horas CET, la acción de Kering se situaba en 407,45 euros, con un aumento del 4,4 %, aunque la acción había caído un 28 % en los últimos 12 meses. Los resultados anuales de la compañía no fueron tan malos como se temía, pues las disminuciones de ingresos y las reinversiones ya eran conocidas por el mercado, señalaron los analistas de UBS en un informe.

La ganancia neta para el año completo cayó de 2.980 millones de euros en 2022 a 3.610 millones de euros en 2023, mientras que los analistas esperaban, según cifras de Visible Alpha, una ganancia de 3.170 millones de euros. Kering propone un dividendo inalterado de 14,00 euros por acción para 2023.

La temporada de resultados presenta un panorama mixto para las empresas de lujo: Mientras que Richemont y Brunello Cucinelli se benefician de una clientela más adinerada, empresas como Hugo Boss, Salvatore Ferragamo y Burberry han publicado resultados decepcionantes, según analistas.

LVMH, considerado como un importante indicador para todo el sector, publicó ingresos por encima de las previsiones para el último año y declaró que enfrenta con confianza el año 2024. El grupo de lujo francés Hermes tiene previsto publicar el viernes los resultados del año 2023.