Con efecto a partir del 7 de abril, el dúo de diseñadores Jack McCollough y Lazaro Hernandez asumirá la responsabilidad creativa total en Loewe. Los dos fundadores de la marca estadounidense Proenza Schouler estarán a cargo de todas las colecciones de la marca de lujo perteneciente al grupo LVMH, desde moda femenina y masculina hasta artículos de cuero y accesorios.

El nombramiento marca otro paso en la fase de transformación continua de la industria. La semana pasada, Loewe había anunciado la salida de Jonathan Anderson, quien había definido en gran medida el perfil creativo de la marca desde 2013. Ahora, la empresa matriz apuesta por una reorientación, también en el contexto de ventas estancadas en el segmento de lujo superior.

McCollough y Hernandez cuentan entre los diseñadores más influyentes de su generación. Después de estudiar en la Parsons School of Design, fundaron Proenza Schouler en 2002 en Nueva York. Su trabajo combina un diseño claro con una exigencia artesanal, características que, según Loewe, se adaptan bien a la tradición de marca de casi 180 años.

LVMH responde así a una creciente presión para la renovación creativa. Otras casas del grupo como Celine o marcas como Gucci y Chanel también han cambiado sus cabezas de diseño en los últimos doce meses para aportar nuevos impulsos en el cambiante mercado del lujo.