LVMH será patrocinador premium en la Fórmula 1 a partir de 2025 con sus principales marcas de lujo como Louis Vuitton, Moët Hennessy y Tag Heuer.

La decisión de invertir en la Fórmula 1 sigue el impulso de LVMH para posicionarse más fuertemente en el segmento deportivo.

„La posibilidad de escalar nuestros acuerdos comerciales a esta magnitud refleja nuestra visión para el futuro de la Fórmula 1“, dijo Greg Maffei, presidente y CEO del propietario de Fórmula 1, Liberty Media. „Esperamos con entusiasmo colaborar con Bernard y Frédéric Arnault en los próximos años.“

El acuerdo fue impulsado significativamente por Frédéric Arnault, el segundo hijo más joven del presidente de LVMH, Bernard Arnault. A sus 28 años, desde principios de año dirige la división de relojes de LVMH, es graduado de la prestigiosa escuela de ingeniería francesa Ecole Polytechnique y fue anteriormente CEO de la marca de relojes Tag Heuer.

Al ingresar a la Fórmula 1, LVMH profundiza su conexión con el sector deportivo, después de haber tenido ya una amplia presencia en los Juegos Olímpicos de París 2024. Así, en los eventos se sirvieron bebidas de alta gama de Moët-Hennessy, mientras que las medallas fueron fabricadas por la marca de joyería Chaumet, propiedad de LVMH. Estas apariciones refuerzan la intención de la empresa de lujo de fortalecer la presencia de su marca en los eventos globales más prestigiosos.

Sin embargo, LVMH también generó discusiones cuando, en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos, se mostró una secuencia de varios minutos sobre maletas de Louis Vuitton, una aparición publicitaria que provocó reacciones mixtas en zonas previamente libres de publicidad del evento.

Desde que la empresa estadounidense Liberty Media adquirió la Fórmula 1 en 2017 por ocho mil millones de dólares, el calendario de carreras se ha ampliado para incluir nuevos y deslumbrantes lugares como Miami y Las Vegas. La serie documental de Netflix "Drive to Survive" ha aumentado el interés en la serie de carreras a nivel mundial, especialmente entre los espectadores más jóvenes y femeninos.

El porcentaje de fanáticas en el total de la audiencia aumentó del 32 por ciento en 2018 al 40 por ciento en la actualidad. Esto, a su vez, ha atraído a más empresas que se dirigen especialmente a clientas femeninas, como la marca británica de cosméticos Charlotte Tilbury, que este año anunció su primer patrocinio deportivo con la F1 Academy.

El reciente avance en la Fórmula 1 muestra las ambiciones de LVMH de posicionarse más en mercados dinámicos y modernos. Ya a principios de año, Louis Vuitton presentó una nueva campaña publicitaria con los tenistas Roger Federer y Rafael Nadal, quienes caminaron por los Dolomitas italianos. Anteriormente, la empresa había lanzado una campaña en la que se veía a los futbolistas Cristiano Ronaldo y Lionel Messi jugando al ajedrez.

El paso hacia el automovilismo complementa la estrategia actual de utilizar de manera selectiva íconos deportivos y eventos para promover el reconocimiento y la exclusividad de las marcas LVMH.