Los ajustes de Google en los algoritmos de búsqueda ejercen presión sobre numerosas páginas de recomendaciones de productos. Plataformas como Forbes Vetted y CNN Underscored, que ganaban millones con recomendaciones de compra de bienes de consumo, experimentan caídas drásticas de tráfico, con consecuencias a veces amenazantes para la existencia de sus modelos de negocio.
Las nuevas reglas tienen como objetivo mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Se ven particularmente afectadas las páginas que permiten que el contenido sea creado por autores externos o terceros. La política de "Abuso de la Reputación del Sitio" de Google, que se endureció el año pasado, clasifica el contenido de autores no empleados directamente como potencialmente problemático. El resultado: las plataformas de recomendación, que dependen en gran medida de los autónomos, han visto su visibilidad significativamente limitada.
Las consecuencias son dramáticas. Forbes Advisor registró en enero una caída del tráfico del 83 por ciento en comparación con el año anterior. También CNN Underscored y Buy Side de WSJ perdieron más del 25 por ciento de su volumen de búsqueda. Algunas plataformas, como Time Stamped y AP Buyline, ya han descontinuado sus modelos de afiliación.
Für Freiberufler bedeutet das den Verlust eines wichtigen Einkommensstroms. Christian de Looper, seit über zehn Jahren Autor für Tech-Themen, verlor rund 25 Prozent seiner Einnahmen: „Ich verstehe, dass Google hochwertige Inhalte priorisieren will. Aber warum sollte es eine Rolle spielen, ob ein Beitrag von einem Angestellten oder einem Freiberufler stammt?“
Las editoriales están bajo presión. Forbes Vetted cortó su colaboración con autores externos en diciembre, y desde entonces sus artículos vuelven a aparecer en los resultados de búsqueda de Google. También Buy Side del WSJ cambió su modelo y ahora se apoya en autores empleados a tiempo completo. CNN Underscored terminó su cooperación con Marketplace y eliminó de la búsqueda de Google el contenido escrito por freelancers.
Gigantes de la industria como el New York Times (Wirecutter) y Vox Media (The Strategist), cuyos contenidos se producen principalmente internamente, no se vieron en gran medida afectados por los cambios. Muchos editores esperan que un mayor enfoque en escritores fijos asegure su alcance a largo plazo.
