Burberry unter Druck: Herausforderungen und Chancen für den neuen CEO

Burberry steht vor einer spannenden und gleichzeitig herausfordernden Neuausrichtung. Der frisch ernannte CEO Joshua Schulman, ehemals bei Coach und Michael Kors tätig, muss eine Lösung für den britischen Luxusgiganten finden, der mit einem erheblichen Umsatzrückgang konfrontiert ist. Der Wert der Burberry-Aktien ist in diesem Jahr um 40% gesunken, was Übernahmegerüchte entfacht hat. Während die Luxusindustrie im Allgemeinen unter steigenden Zinsen und Inflation leidet, hat Burberry seine Wettbewerber unterboten. Obwohl die Aktien des Unternehmens am Montag nach Berichten über ein mögliches Übernahmeinteresse von Italiens Moncler anstiegen, lehnten beide Firmen einen Kommentar dazu ab. Schulman plant, am 14. November eine neue Strategie vorzustellen, die insbesondere die rund 56 Outlet-Stores des Unternehmens berücksichtigen sollte. Diese stehen im Verdacht, Burberrys Streben nach einem höheren Segment der Luxusbranche zu schaden. Allerdings machen sie laut HSBC-Schätzungen 30% des Umsatzes und 50% der Rentabilität aus, was eine Reduzierung kostspielig gestalten könnte. In den letzten zehn Jahren hatte Burberry nicht nur mehrere CEOs, sondern auch drei kreative Leiter. Der derzeitige kreative Kopf, Daniel Lee, ist bekannt für seinen Erfolg bei Bottega Veneta, doch bei Burberry bleibt ein vergleichbarer Erfolg noch aus. Gerüchte um mögliche Veränderungen in der kreativen Führung wurden jedoch von Burberrys Chairman Gerry Murphy zurückgewiesen. Neben der strategischen und kreativen Ausrichtung muss das Unternehmen auch seine Preisgestaltung überdenken, um jüngere Käufer nicht zu verlieren. Laut Sasha Kachanova von abrdn braucht Burberry Zeit, um im Bereich Lederwaren ähnliche Erfolge zu erzielen wie bei Bekleidung. Tom Delic von Momentum und Verbraucher wie Kishica Arora zweifeln am Preis-Leistungs-Verhältnis im aktuellen Sortiment. Ein Neuanfang für Burberry könnte sowohl die Markenidentität weiter festigen als auch den Marktwert verbessern, wenn die Herausforderungen der Gegenwart klug gemeistert werden.