Celsius Holdings: Vom Höhenflug zum Umdenken?

Celsius Holdings, bekannt für seine einzigartigen kohlensäurehaltigen Getränke, die durch thermogene Eigenschaften den Stoffwechsel ankurbeln, erlebte ein enttäuschendes Jahr 2024. Die Aktie, einst ein Liebling der Anleger, fiel um beeindruckende 45 % im Verlauf des Jahres und ganze 70 % seit dem Erreichen ihres Allzeithochs im März. Doch was hat den einstigen Börsenliebling zu einem Sorgenkind gemacht? Nach dem pandemiebedingten Boom, in dem Celsius seine Umsätze drei Jahre in Folge mehr als verdoppelte, sorgten aktuelle negative Umsatzmeldungen für Enttäuschung. Trotz dieser Herausforderungen sehen einige Analysten dennoch Potenzial in der nun niedrigeren Bewertung der Aktie. Celsius muss nun beweisen, dass es sich aus diesem Tiefschlag erholen kann. Der frühere Erfolg von Celsius beruhte auf jahrelangem zweistelligen, teils dreistelligen, Umsatzwachstum. Von Fitnessstudios und Ernährungsfachgeschäften expandierte das Unternehmen in den Einzelhandel, was zu einem Umsatzsprung von 11 Millionen US-Dollar im Jahr 2013 auf über 1,3 Milliarden US-Dollar zehn Jahre später führte. Eine Schlüsselrolle spielt dabei auch PepsiCo. Der Getränkeriese stieg als Minderheitsaktionär bei Celsius ein und wurde zum Hauptvertriebspartner. Diese Partnerschaft öffnete neue Absatzmöglichkeiten, auch international, obwohl der Auslandsabsatz noch keine bedeutenden Erträge bringt. Ein Zeichen der Stagnation war der unerwartet moderate Umsatzanstieg von 37 % im ersten Quartal 2024, der die Erwartungen der Analysten deutlich verfehlte. Celsius erklärte diesen Rückgang mit einer Bestandsanpassung bei PepsiCo, obwohl der Einzelhandelsabsatz seiner Produkte um 72 % stieg. Nun stellt sich die Frage, ob Celsius wieder auf Wachstumskurs zurückfinden kann.