Duftendes Comeback: Blue Moon setzt auf Lippenbalsam

Ein aufregender Trend schwappt aus den USA nach Europa: Der süßlich-frische Hauch von Valencia-Orangen, der einen Blue Moon Biergenuss begleitet, findet seinen Weg in die Schönheitsregale. Molson Coors, der Mutterkonzern hinter der beliebten Craft-Bier-Marke, geht eine Kooperation mit dem Beauty-Giganten Eos ein, um die erfrischende Magie des Blue Moon-Bieres in Form eines limitierten Lippenbalsams zum Leben zu erwecken. Dieses neuartige Produkt richtet sich ausschließlich an volljährige Genießer und wird ab Mittwoch sowohl auf der Eos-Website als auch auf der offiziellen Blue Moon-Seite zum Preis von 4,99 Dollar erhältlich sein. Der Balsam kommt in der typischen Eos-Orangensphäre daher und soll laut Pressemitteilung den spritzigen Geschmack des Bieres einfangen. Dieser innovative Launch fällt nicht zufällig in die Sommermonate – eine Zeit, in der der Bierkonsum schon traditionell einen Höhenflug erlebt. Courtney Benedict, die Marketing-Vizepräsidentin von Molson Coors für Above Premium Beer, betont: 'Die Valencia-Orange ist weit mehr als nur eine Garnitur. Sie verkörpert unsere Markenidentität, macht einen Blue Moon zu dem, was er ist.' Ein solches Produkt soll zur Wiederbelebung der Marke beitragen, die in Zeiten abnehmender Craft Beer-Verkäufe einen Rückgang erlebte. Die Marktdaten zeigen, dass Blue Moon in US-Restaurants und Bars leicht an Marktanteil verloren hat, bleibt jedoch die führende Craft-Bier-Marke des Landes. Um der Marke neues Leben einzuhauchen, hat Molson Coors kürzlich sowohl neue Verpackungen als auch eine Marketingoffensive präsentiert, die die Valencia-Orange ins Zentrum rückt. Ergänzend dazu wurden eine leichte Version sowie eine alkoholfreie Variante ins Sortiment aufgenommen, um unterschiedlichste Zielgruppen anzusprechen. Zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung kämpft Molson Coors weiterhin mit herausfordernden finanziellen Rahmenbedingungen. Der Konzern verzeichnete einen Rückgang des Nettoeinkommens im ersten Quartal um 42 Prozent. Angesichts dieser wirtschaftlichen Unsicherheiten und der reduzierten Biernachfrage musste das Unternehmen seine Jahresprognosen senken, während der Aktienwert für das Jahr um fast neun Prozent gesunken ist.