Liebe vs. Aktienmärkte: Match Group im Zwiespalt

Die Beziehung zwischen Wall Street und dem Online-Dating-Riesen Match Group befindet sich aktuell in einer turbulenten Phase. Besonders das Wachstum der populären App Tinder, die mehr als die Hälfte des Gesamterlöses von Match ausmacht, verläuft langsamer als erhofft und enttäuscht die Anleger. In Folge dessen sank der Aktienkurs von Match in diesem Jahr um fast 14%, nach einem Rückgang von 12% im Vorjahr. Doch der Trost liegt in der gemeinsamen Misere: Auch Bumble, der Hauptkonkurrent von Match, verlor in dieser Zeit 60% seines Wertes. Im Rahmen des ersten Analystentreffens von Match bot sich eine Gelegenheit, das Vertrauen der Investoren zurückzugewinnen – diese Chance wurde jedoch nicht vollends genutzt. Match präsentierte langfristige Ziele für Umsatz und Wachstum der bereinigten Gewinne bis 2027, die lediglich den bestehenden Erwartungen der Analysten entsprachen. Überraschend war auch die Vorhersage eines leichten Rückgangs der direkten Erlöse von Tinder im kommenden Jahr, welche die Erwartungen von rund 2% Wachstum unterbot. Trotz eines neuen Aktienrückkaufprogramms über 1,5 Milliarden USD und der erstmaligen Auszahlung einer Quartalsdividende war dies nicht überzeugend genug; die Aktie von Match fiel seit dem Treffen am Mittwoch um weitere 6%. Im Zentrum der Probleme steht Tinder. Die 12 Jahre alte App zählt beeindruckende 47 Millionen monatlich aktive Nutzer, fast viermal so viele wie Hinge, die nächstgrößere Dating-App von Match. Doch diese Größenordnung zieht auch negative Aufmerksamkeit in Form von Fake-Profilen und fragwürdigen Akteuren an. Zudem arbeitet Match aktiv daran, das Image Tinders als eine vorwiegend für unverbindliche Treffen genutzte App zu verändern. "Seit Beginn unserer Markenarbeit vor zwei Jahren hat sich die Wahrnehmung, dass Tinder hauptsächlich für zwanglose Treffen genutzt wird, in den USA und UK um 12 Prozentpunkte verringert," erklärte Tinder-CEO Faye Iosotaluno während des Analystentreffens. "Wir werden weiterhin investieren, um die Botschaft zu vermitteln, dass Tinder für viele verschiedene Arten von Beziehungen steht." Tinder plant außerdem erhebliche Investitionen, um die Nutzererfahrung zu verbessern. Geplante Neuerungen umfassen das Erfordernis von Gesichtsaufnahmen und einen "Lebendigkeitstest" – ein biometrisches Screening-Tool, das die Kamera des Telefons benutzt, um die Authentizität zu verifizieren. Zudem wird leistungsstärkere Künstliche Intelligenz eingesetzt, um die Qualität der Matches zu verbessern, und es wird ein "Double-Dating"-Feature geben, bei dem Nutzer sich mit Freunden zusammentun können, um mit anderen Paaren für Dates zusammenzukommen. Das geplante breite Spektrum an Änderungen für Tinder fand bei Marktteilnehmern Beachtung: "Wir glauben, dass ein stagnierendes Produkt das Wachstum von Tinders monatlich aktiven Nutzern gebremst hat, und freuen uns über die in Planung befindlichen differenzierten Features," schrieb Nathan Feather von Morgan Stanley an seine Klienten.