Werber verlassen X: Elon Musks Plattform in der Krise

Elon Musks Pläne zur finanziellen Erholung seiner Social-Media-Plattform X erleiden einen neuen Rückschlag: Ein Rekordniveau von Werbetreibenden plant nächstes Jahr einen Rückzug. Laut einer globalen Umfrage von Kantar unter Branchenexperten haben 26 Prozent der Marketer vor, ihre Werbeausgaben auf X im Jahr 2025 zu kürzen. Dies stellt den größten Rückgang unter allen globalen Werbeplattformen dar. Seit Musks 44-Milliarden-Dollar-Übernahme von X, vormals Twitter, ziehen sich große Marken aufgrund seiner gelockerten Inhaltsmoderation zurück. Dies führte zu Umsatzeinbußen und einem Wertverfall des Unternehmens. Die Umfrage von Kantar zeigt, dass das Vertrauen der Werbetreibenden in die Plattform gesunken ist: Nur 4 Prozent der Marketer halten Werbung auf X für 'markensicher', verglichen mit 39 Prozent bei Google. Ein Sprecher von X betonte, dass die Markensicherheitsrate im Durchschnitt bei 99 Prozent liege, validiert durch DoubleVerify und Integral Ad Science, und dass die meisten Werbetreibenden ihre Investitionen in X inzwischen erhöhen. Zudem habe sich die Präferenz der Verbraucher für Werbung auf X seit 2022 deutlich gesteigert. Die Kantar-Studie basiert auf Interviews mit 18.000 Verbrauchern in 27 Märkten und 1.000 hochrangigen Marketeers weltweit. Ihre Ergebnisse dürften die Spannungen zwischen dem Milliardär und der Werbebranche weiter anheizen, nachdem Musk letzten Monat angekündigt hatte, eine Marketinghandelsorganisation und Advertiser wie Unilever und Mars wegen eines angeblich 'illegalen Boykotts' der Plattform zu verklagen. Musks Verhältnis zur Werbeindustrie ist oft konfliktbeladen. Im vergangenen Jahr verließen Marken wie Disney, IBM und Apple die Plattform, was Musk veranlasste, den boykottierenden Werbetreibenden in einem Interview deutlich die Meinung zu sagen. Trotz einer Charmeoffensive von Musk und X-CEO Linda Yaccarino beim diesjährigen Cannes-Werbefestival, glauben einige Marketingleiter, dass diese Bemühungen durch die angedrohten Klagen zunichte gemacht wurden. Yaccarino, eine ehemalige NBCUniversal-Managerin, sollte ursprünglich die Beziehung zu den Werbetreibenden verbessern. Laut Gonca Bubani, globaler Direktorin für Thought Leadership bei Kantar, haben Werbetreibende seit mehreren Jahren ihre Marketingausgaben von X abgezogen. Dieser Trend beschleunigte sich in den letzten 12 Monaten erheblich. In den Jahren 2022 und 2023 zeigten ähnliche Umfragen bereits einen Rückgang der Werbeinvestitionen auf X, ein Trend, der sich unter Musks Führung weiter verstärkt hat. TikTok gilt als die innovativste Werbeplattform, während YouTube bei Marketern die vertrauenswürdigste und bevorzugte Werbeplattform für 2024 ist.