WPP verliert milliardenschweren Mars-Auftrag an Publicis

Der britische Werbegigant WPP erleidet einen weiteren Rückschlag, nachdem das Unternehmen einen prestigeträchtigen 1,7 Milliarden US-Dollar schweren Auftrag von Mars an den französischen Konkurrenten Publicis verloren hat. Dies markiert einen tiefen Einschnitt für WPP, die diesen lukrativen Vertrag seit 2018 innehatte. Der Deal umfasst umfassende Medien- und Marketingdienstleistungen für Mars in über 70 Märkten weltweit, darunter Produktion, Social Media und Influencer-Marketing. Publicis, ein Schwergewicht in der Werbebranche mit renommierten Marken wie Saatchi & Saatchi und Leo Burnett, hat sich in den letzten Jahren als führendes Unternehmen etabliert und WPP im weltweiten Umsatz überflügelt. Diese Entscheidung von Mars, auch bekannt für Marken wie M&Ms, Snickers und Whiskas, manifestiert die wachsende Dominanz von Publicis im globalen Werbemarkt. Die Nachricht kommt zudem zu einem Zeitpunkt, an dem WPP aufgerufen ist, mit zusätzlichen Herausforderungen zu kämpfen, darunter eine mögliche Fusion der Rivalen Omnicom und Interpublic. Neben dieser geschäftlichen Niederlage vermeldete WPP kürzlich den bevorstehenden Rücktritt ihres langjährigen CEO Mark Read. Read, der seit mehr als drei Jahrzehnten bei WPP tätig war, wird seine Rolle zum Jahresende abgeben. Die Suche nach seiner Nachfolge wird von Philip Jansen geleitet, dem früheren CEO von BT, der seit Anfang des Jahres WPP-Vorsitzender ist. Trotz Umstrukturierungsbemühungen und Investitionen in neue Technologien wie künstliche Intelligenz, hat WPP im Wettbewerb mit Tech-Giganten wie Google und Meta Boden verloren. Die Ankündigung des Mars-Verlustes verdeutlicht die gegenwärtigen Schwierigkeiten des Unternehmens, im digitalen Werbezeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.