Mit über 3,5 Millionen verkauften Einheiten innerhalb von nur vier Tagen hat Nintendo den erfolgreichsten Konsolenstart seiner Unternehmensgeschichte hingelegt. Die Hybrid-Konsole Switch 2, die sowohl mobil als auch stationär genutzt werden kann, übertraf alle Erwartungen – und das in einem Markt, der zunehmend von Cloud Gaming, Mobilplattformen und Abo-Modellen geprägt ist.
Die Markteinführung des 450 Dollar teuren Geräts hat unmittelbare Auswirkungen auf die Prognosen für das laufende Geschäftsjahr. Analysten rechnen nun mit einem Umsatz von ¥2,1 Billionen (14,5 Milliarden US-Dollar), deutlich über der eigenen März-Schätzung von ¥1,9 Billionen. Hardware- und Softwareverkäufe machen den Großteil von Nintendos Konzernumsatz aus. Trotz höherer Produktionskosten im Vergleich zur Vorgängerkonsole erwarten Analysten ein starkes Jahr.
Doch die Euphorie trifft auf enge Produktionskapazitäten. Schon kurz nach dem Launch kam es regional zu Lieferengpässen. Nintendo hat seine Fertigungspartner, darunter auch Nvidia als Chipzulieferer, um beschleunigte Produktion gebeten.
Der Erfolg der Switch-Familie hat mittlerweile eine neue Generation mobiler Wettbewerber auf den Plan gerufen. Geräte wie Steam Deck, Rog Ally und Legion Go greifen denselben Nutzerstamm an. Auch Sony arbeitet laut Marktgerüchten an einer tragbaren PlayStation. Parallel bleibt der internationale Handel ein Unsicherheitsfaktor: Aus Sorge vor möglichen US-Zöllen unter Präsident Trump verzögerte Nintendo den US-Vorverkaufsstart auf Juni.
Trotz solcher Risiken liegt Nintendos Stärke nicht im Preiswettbewerb. Im Gegensatz zur Konkurrenz verfügt das Unternehmen über exklusive Markenrechte an Franchises wie Mario, Zelda und Pokémon. Zudem ermöglicht die Rückwärtskompatibilität der Switch 2 einen sofortigen Zugriff auf die bestehende Spielebibliothek – ein klarer Vorteil beim Plattformwechsel.
Was Nintendo jedoch nachhaltig vom Wettbewerb abhebt, ist seine generationsübergreifende Markenbindung. Für viele ist ein Nintendo-Gerät das erste Spielerlebnis ihrer Kindheit – ein emotionales Kapital, das sich nicht kopieren lässt. In einem Markt, der durch Schnelllebigkeit und Fragmentierung geprägt ist, definiert Nintendo Erfolg neu: nicht durch Plattformbreite, sondern durch Markenloyalität und Nutzerbindung.
