尽管在中国大陆持续扩张并拥有约7,758家门店，星巴克在其第二大市场的收入下降：从2021年的37亿美元降至2024财年仅30亿美元。现在，这家美国公司正考虑出售其中国业务的少数股权以获取战略支持。

首席执行官布莱恩·尼克尔对《金融时报》表示，投资者对参股“非常感兴趣”。他们看到了品牌的价值和该细分市场的增长潜力。尼克尔称：“他们愿意与我们合作，将门店数量从8,000家扩大到20,000家。”

潜在投资者包括中国和国际的私募股权公司及战略合作伙伴。据知情人士透露，高盛投资银行负责此次甄选过程。尽管项目仍处于早期阶段，但星巴克表示对各种参与模式持开放态度。然而，Niccol 强调，该公司仍希望保持“显著的参与”。

与谈判同时，星巴克正在应对来自瑞幸咖啡和Cotti Coffee等本土厂商的日益激烈的竞争，这些厂商提供明显更便宜的价格。本周，星巴克将20多种冰镇和茶基饮料的价格平均降低了5元人民币（约合70美分）。此举旨在有针对性地进入中国日益增长的非咖啡饮料市场，该市场正日益被泡泡茶品牌所主导。

星巴克在2022年宣布，到2025年将在中国扩展至9000家门店。然而，由于经济数据疲软，消费环境依然低迷。同时，星巴克自身的价格结构也成为关注焦点。Niccol表示：“我们在中国的战略是变得更具竞争力。”需要调整非咖啡饮料的价格结构。

一名实习生为公司准备文化重新定位：在拉斯维加斯举行的为期三天的全球领导力会议上，有14,000名员工参加，星巴克中国的首席执行官刘悦文也出席——这是市场战略重要性的标志。