Kohl's: Black Friday treibt Kurssprung, bleibt jedoch flüchtig

Die Aktien der US-amerikanischen Warenhauskette Kohl's legten zu Handelsbeginn um 5,4 Prozent zu, nachdem Adobe Analytics Daten veröffentlicht hatte, die einen rekordverdächtigen Online-Umsatz von 10,8 Milliarden US-Dollar am Black Friday 2024 auswiesen. Dies entspricht einem Wachstum von mehr als 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und mehr als dem Doppelten der Konsumausgaben im Jahr 2017. Diese Entwicklung wird als optimistischer Indikator für Einzelhändler bewertet und steht im Einklang mit den positiven Stimmungslagen und den Ausgabentrends während der Feiertage, die bereits von einigen Unternehmen in der laufenden Ergebnisberichterstattung beobachtet wurden. Nach dem anfänglichen Kurssprung kühlten die Aktien allerdings wieder ab und schlossen mit einem Plus von 3,2 Prozent bei 15,47 US-Dollar, was auf die insgesamt hohe Volatilität der Kohl's Aktien hinweist. Im letzten Jahr verzeichnete der Wert 22 Bewegungen von mehr als 5 Prozent. In diesem Kontext signalisiert die aktuelle Entwicklung zwar eine Relevanz der veröffentlichten Daten, ändert jedoch nicht grundsätzlich die Marktmeinung zur Geschäftsführung von Kohl's. Ein besonders signifikanter Kursrückgang war erst sechs Tage zuvor zu beobachten, als die Aktie nach enttäuschenden Ergebnissen für das dritte Quartal um 22,5 Prozent fiel. Umsatz und Gewinn blieben hinter den Erwartungen der Analysten zurück, der Umsatz sank um 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Darüber hinaus kündigte das Management rückläufige Absätze insbesondere in den Bekleidung- und Schuhsparten an, was auch zu einer Anpassung der Jahresprognose nach unten führte. Dies veranlasste CEO Tom Kingsbury, seinen Rücktritt zum 15. Januar 2025 anzukündigen. Ihm folgt mit Ashley Buchanan eine erfahrene Einzelhandelsexpertin. Seit Jahresbeginn hat die Kohl's-Aktie um 44,8 Prozent nachgegeben und notiert bei einem Kurs von 15,47 US-Dollar rund 47,3 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 29,36 US-Dollar im Dezember 2023. Für Anleger, die vor fünf Jahren 1.000 Dollar in Kohl's investierten, beläuft sich der aktuelle Wert ihrer Investition auf nur noch 330,40 Dollar.