Hugo Boss registra un aumento de ganancias sorprendente en el primer trimestre, superando las expectativas del mercado, impulsado por mayores ventas debido a intensificadas acciones de marketing. A pesar de una advertencia en marzo de que el lento comportamiento del consumidor y las incertidumbres geopolíticas podrían frenar el crecimiento este año y poner en riesgo el objetivo de ventas para 2025, la empresa se mostró optimista sobre los últimos resultados.

El jueves, la compañía de moda alemana informó que sus medidas de reducción de costos y la reestructuración de la marca contribuyeron a los resultados positivos del trimestre. Las colecciones de primavera y verano, respaldadas por dos campañas de marca y marketing reforzado, fueron bien recibidas tanto por los consumidores como por los minoristas.

Las ventas aumentaron a 1,01 mil millones de euros, en comparación con los 968 millones de euros del año anterior, y estuvieron ligeramente por encima de los 1,005 mil millones de euros pronosticados por los analistas, según se desprende de un informe empresarial basado en el consenso. Las ventas aumentaron en todas las regiones.

El beneficio neto aumentó a 38 millones de euros, en comparación con los 35 millones de euros del año anterior, superando así las expectativas de consenso de 36 millones de euros. El beneficio bruto alcanzó los 623 millones de euros, un incremento del 5% con respecto al año anterior, impulsado por el ahorro de costes y los favorables costos de productos y flete, lo que resultó en un margen de beneficio bruto del 61%.

El resultado operativo aumentó un 6% hasta los 69 millones de euros, lo cual también superó el consenso de 65 millones de euros.

Hugo Boss confirmó sus objetivos para el año completo, pero enfatizó que se mantiene cauteloso ante los persistentes altos niveles de incertidumbre macroeconómica y geopolítica, los cuales se espera que continúen afectando el comportamiento de los consumidores globales durante el año fiscal 2024.