Omnicom Group, el número tres en el mercado publicitario global, está a punto de adquirir Interpublic Group, la cuarta empresa más grande del sector. Según fuentes internas, la fusión podría anunciarse esta semana. La transacción, que valora a Interpublic en 13 a 14 mil millones de dólares, crearía el grupo publicitario líder mundial con un ingreso neto combinado de más de 20 mil millones de dólares, superando al líder de la industria WPP.
La fusión reúne a agencias prominentes como BBDO, McCann Worldgroup, TBWA y Weber Shandwick bajo un mismo techo. Omnicom, conocida por clientes como Disney y PepsiCo, e Interpublic, que trabaja para marcas como L’Oréal y Johnson & Johnson, responden así al creciente dominio de empresas tecnológicas como Google y Meta. Estas están incursionando en el mercado publicitario con soluciones impulsadas por IA y amenazan los modelos de negocio tradicionales.
La industria publicitaria experimenta un cambio en el que la automatización y la IA generativa podrían transformar las estructuras de las agencias. Según las previsiones, para 2030 aproximadamente el 8 % de los empleos en agencias podrían desaparecer debido a la IA. Una fusión podría ayudar a ambas empresas a reposicionarse en un entorno impulsado por datos y tecnología.
Recientemente, Interpublic ha perdido cuota de mercado frente a Publicis y WPP, incluyendo clientes lucrativos como Amazon y Pfizer. El presidente Philippe Krakowsky ha buscado activamente opciones estratégicas, incluyendo conversaciones con empresas de capital privado. Además, se han impulsado reestructuraciones internas y la venta de unidades de negocio más débiles.
Omnicom también ha apostado por los cambios e invertido en la plataforma de comercio electrónico Flywheel. Con la posible adquisición, la empresa podría fortalecer su posición en el ámbito del "Principal Buying", un segmento lucrativo en el que las agencias compran, almacenan y revenden inventario publicitario.
Die Fusion dürfte regulatorische Untersuchungen anziehen, da der neue Riese eine dominierende Stellung im globalen Werbemarkt hätte. Weltweite Werbeausgaben werden 2024 auf über 1,03 Billionen US-Dollar geschätzt, was die Marktmacht eines solchen Giganten noch verstärken würde.
