Meta Platforms plane cobrar a los usuarios europeos una tarifa mensual de hasta 13 euros si desean usar Instagram o Facebook sin publicidad personalizada. La empresa está respondiendo a la creciente presión regulatoria de Bruselas para obtener explícitamente el consentimiento de los usuarios para la publicidad basada en el comportamiento.

Según información de fuentes empresariales, la llamada opción "SNA" (Suscripción Sin Anuncios) se implementará en los próximos meses. En el escritorio, el precio sería de alrededor de 10 euros por cuenta, y se añadirían unos 6 euros por cuentas adicionales. En dispositivos móviles serían aproximadamente 13 euros al mes, debido a las comisiones de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google.

Meta-CEO Mark Zuckerberg se había opuesto durante mucho tiempo a un modelo de pago. La empresa siempre había enfatizado que sus servicios deberían seguir siendo gratuitos para todas las personas, financiados por publicidad. Sin embargo, ahora el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE, en combinación con la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA), es tan estricto que Meta está reconsiderando. Ambos marcos requieren el consentimiento expreso de los usuarios para el procesamiento de datos con fines publicitarios, o una alternativa de uso sin procesamiento de datos.

La nueva oferta representa un cambio estratégico. Meta ya había señalado a la autoridad de protección de datos irlandesa DPC y a la Comisión Europea que quería ofrecer a los usuarios una opción: o uso gratuito con publicidad personalizada o un modelo de suscripción sin publicidad.

Todavía no está claro si las autoridades de supervisión considerarán que el nivel de precios es "razonable". Los críticos ven en esto una coacción indirecta: el precio es demasiado alto para muchos usuarios como para evitar el uso de datos. Aunque el Tribunal de Justicia de la Unión Europea determinó en julio que una "tarifa adecuada" para alternativas sin publicidad es admisible, la manera en que se interpreta en cada caso concreto sigue siendo cuestión de interpretación.

Meta gana actualmente en Europa un promedio de casi 6 dólares por usuario al mes con publicidad. El modelo de suscripción planeado está significativamente por encima de eso, y también podría estar destinado a compensar parte de estos ingresos en caso de que los usuarios ya no consientan el procesamiento de datos publicitarios en el futuro.

La empresa hace referencia a modelos comparables como Spotify o YouTube, que también operan ofertas gratuitas y de pago, sin anuncios, simultáneamente. Si Meta satisface a largo plazo a los reguladores y a los usuarios con esta estrategia será decisivo para el modelo de negocio en Europa.