Peloton ha nombrado a Megan Imbres como nueva directora de marketing, marcando la cuarta vez desde 2020 que se reemplaza a la responsable de marketing. Al mismo tiempo, la atribulada empresa de fitness crea un nuevo puesto de director de tecnología, con un claro enfoque en la inteligencia artificial.

Imbres viene de Apple, donde recientemente trabajó como Directora General del equipo de Comunicación de Marketing en Los Ángeles. Anteriormente ocupó cargos directivos en Amazon Ads y en el efímero servicio de streaming Quibi. En Peloton, reemplaza a Lauren Weinberg, quien dejó la empresa después de solo 16 meses.

El nuevo nombramiento se produce en una fase de importantes medidas de ahorro. Peloton redujo los gastos de marketing y publicidad en el tercer trimestre del presente año fiscal a 61 millones de dólares, una disminución del 46 por ciento en comparación con el año anterior. La medida es parte de la estrategia para hacer que el crecimiento de clientes sea más eficiente.

Paralelamente, Peloton ha nombrado por primera vez a Francis Shanahan como Director de Tecnología. Hasta ahora, Shanahan era Vicepresidente Senior de Software de Fitness Conectado y ha sido parte de la empresa desde 2021. Ahora asume la responsabilidad técnica general y se espera que impulse, en particular, las iniciativas de IA en contacto directo con los clientes.

A pesar de la disminución de la demanda tras el auge impulsado por la pandemia, las cifras actuales muestran un ligero alivio: la pérdida neta en el tercer trimestre fue de 47,7 millones de dólares, frente a una pérdida de 167,3 millones en el mismo período del año anterior.