Abgeklungene Verkaufsstimmung: Chinas Shopping-Festival 618 im Wandel

Chinas größtes Einkaufsfestival im Mittjahr, bekannt als 618, schloss unlängst ohne großes Aufsehen, trotz seiner über einen Monat andauernden Werbeaktionen. Ursprünglich ein eintägiges Fest zur Feier der Gründung von JD.com am 18. Juni, hat sich das Event zu einem umfangreichen Spektakel aller E-Commerce-Plattformen entwickelt. In diesem Jahr begann der Vorverkauf bei JD.com und Alibaba bereits am 13. Mai, was das Festival über einen Monat verlängerte. Dennoch hadert Chinas Einzelhandelssektor weiterhin mit Herausforderungen wie Beschäftigungsstabilität, stagnierendem Lohnwachstum und der anhaltenden Immobilienkrise, was Käufer wenig in Kauflaune versetzt hat. Der Einzelhandel und die Regierung streben an, mittels tieferer Rabatte und erweiterter Konsumentensubventionen die verhaltenen Ausgaben anzukurbeln. Doch während die längere Dauer des Festivals das Umsatzwachstum fördern könnte, haben anhaltende Rabatte auf E-Commerce-Plattformen die Spannung dieser Ereignisse geschwächt. "Ich habe während des 618 Festivals nichts Besonderes zu kaufen", äußerte Xu Binqi, ein Filmarbeiter in Peking. Die Konsumenten rechnen vermehrt mit Schnäppchen das ganze Jahr über, wie Rachel Lee, General Managerin von Worldpanel China, anmerkt. "Einzelne Rabattaktionen werden es künftig schwer haben, Verkaufsvolumen signifikant zu steigern." Obwohl keine Verkaufszahlen veröffentlicht wurden, berichtete JD.com, die Anzahl der Order habe sich im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt. Alibaba meldete, dass 453 Marken über 100 Millionen Yuan beim Bruttowarenvolumen erreichten, darunter prominente Marken wie Apple, Xiaomi und L'Oréal. Inmitten der schwächelnden Einzelhandelsumgebung gibt es Lichtblicke: Der Einzelhandelsumsatz in China übertraf die Erwartungen im Mai und stieg um 6,4%, die schnellste Wachstumsrate seit Dezember 2023. Analysten führen den Erfolg auf den früheren Beginn des 618-Festivals und staatliche Konsumentensubventionen zurück. Dennoch warnen sie vor einer möglichen Auswirkung durch den Stopp dieser Subventionen in mehreren Regionen, was das Verkaufsverhalten im kommenden Monat beeinflussen könnte. Eve Wang reflektiert über den Wandel in ihrem Kaufverhalten und verweist auf ein selektiveres Konsumverhalten, das auf tatsächlichen Bedarf ausgerichtet ist, im Gegensatz zu früheren, exzessiven Kaufpraktiken während solcher Verkaufsereignisse.