Burberry: Strategiewechsel für den luxuriösen Neustart

Das britische Luxusmodehaus Burberry kündigte heute einen dringend benötigten Kurswechsel an, nachdem es in der ersten Jahreshälfte einen weiteren Umsatzrückgang und einen drastischen Verlust verzeichnen musste. Burberry, das einzige weltweit agierende Luxusmodeunternehmen Großbritanniens, wies einen operativen Verlust von 53 Millionen Pfund und einen Vorsteuerverlust von 80 Millionen Pfund aus. Der Umsatz fiel um 22 % auf 1,09 Milliarden Pfund, verglichen mit knapp 1,4 Milliarden Pfund im Vorjahr. Die Zwischendividende wurde gestrichen. Das 168 Jahre alte Unternehmen, bekannt für sein unverwechselbares Karomuster und seine charakteristischen Regenmäntel, betonte, dass es "mit Dringlichkeit" handle, um wieder zu einem profitablen Wachstum zurückzukehren, warnte jedoch, dass für das Gesamtjahr ein Verlust möglich sei. Die Aktien von Burberry haben sich in diesem Jahr fast halbiert, und das Unternehmen stand im Zentrum von Übernahmespekulationen, an denen der italienische Konkurrent Moncler beteiligt war. CEO Joshua Schulman räumte ein, dass die jüngste Leistungsschwäche auf mehrere Faktoren zurückzuführen sei, darunter eine inkonsequente Markenführung und ein Mangel an Fokus auf die Kernkategorien und -kundensegmente. Schulman zeigte sich jedoch optimistisch und erklärte: "Wir haben eine starke Marke mit großer Anziehungskraft unter Luxusverbrauchern und eine ausgeprägte Stärke in den Bereichen Oberbekleidung und Schals, die sich in dieser Zeit als widerstandsfähig erwiesen haben." In einem ehrlichen Bekenntnis fügte das Unternehmen hinzu, dass es über die vergangenen Jahre hinweg zu sehr von seinen Wurzeln abgewichen sei, was zu enttäuschenden Ergebnissen geführt habe. Sie betonten, dass neue Markencodes eingeführt wurden, die ihren Kunden unbekannt waren, während das Produktangebot zu sehr in Richtung saisonale Mode mit einer Nischenästhetik geschoben wurde. Der neue "Burberry Forward"-Plan, der heute enthüllt wurde, signalisiert eine Rückkehr zu den Wurzeln in der Oberbekleidung mit einer Marketingstrategie, die darauf abzielt, britischen Witz und Stil einzufangen und erkennbares Londoner Image mit britischer Landschaft in Einklang zu bringen. Dies folgt auf die Kampagne "It's Always Burberry Weather" und eine Weihnachtskampagne namens "Wrapped in Burberry".