Mattel setzt auf Künstliche Intelligenz: Eine neue Ära des Spielens?

Mattel, bekannt als Schöpfer von Barbie-Puppen und Hot Wheels, hat eine zukunftsweisende Partnerschaft mit OpenAI beschlossen, um seine Produktpalette mit künstlicher Intelligenz anzureichern. Diese Kooperation befindet sich noch in der Anfangsphase, doch schon jetzt werden die Möglichkeiten diskutiert, die digitale Assistenten im Stil von Polly Pocket oder interaktive Spielzeuge wie Magic 8 Ball bieten könnten. Brad Lightcap, Chief Operating Officer von OpenAI, und Josh Silverman, Mattels Chief Franchise Officer, deuteten an, dass erste Produkte Ende des Jahres vorgestellt werden könnten. Silverman betonte, dass Mattel die volle Kontrolle über die neuen Produkte behält und keine Lizenzierung seines geistigen Eigentums an OpenAI erfolgt. Der Fokus liege darauf, das Spielerlebnis mit Hilfe der innovativen Technologie neu zu gestalten. Mattel verfolgt weiterhin die Strategie, sich verstärkt als Produzent von Filmen, TV-Shows und mobilen Spielen zu etablieren. Parallel dazu sucht OpenAI aktiv nach Partnerschaften mit Unternehmen, um deren ikonische Marken mit neuen Produktideen zu beleben. Lightcap sieht in der Zusammenarbeit mit Mattel einen wichtigen Schritt, um den kreativen Designprozess mit AI-Werkzeugen effektiver zu gestalten. Vor Kurzem hat OpenAI ein neues Modell, o3-pro, herausgebracht, dessen Fähigkeit zur Dateianalyse und Online-Recherche es bei Experten besonders beliebt gemacht hat. Bereits im letzten Jahr führte OpenAI Gespräche mit Hollywood-Studios, um seine AI-generierte Videotechnologie vorzustellen, doch es bleibt dabei, dass noch Vertrauen zu den Filmstudios aufgebaut werden muss.