Nike strebt nach Erneuerung: Sport als zentrales Element

Nike hat große Pläne, um seine Marktposition neu auszurichten und nachhaltiges Wachstum zu schaffen. Elliott Hill, der Präsident und CEO des Unternehmens, kündigte an, dass Nike entschlossen ist, den Sport wieder ins Zentrum seiner Aktivitäten zu rücken. Hill betonte die Wichtigkeit, den Fokus auf Sport und Innovation zu legen, und kündigte eine Reihe von Sofortmaßnahmen an, um das Geschäft neu auszurichten. Hill, der 2020 in den Ruhestand ging, kehrte mit dem Ziel zurück, die Leidenschaft für den Sport wieder in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie zu stellen. In seinem neuen Ansatz legt Nike Wert darauf, tiefere Einblicke in die Bedürfnisse von Sportlern zu gewinnen und diese Erkenntnisse in Produkte und Markenerzählungen umzusetzen. Die Sportarten Laufen, Basketball, Training, Fußball und Sportswear stehen im Mittelpunkt dieser Strategien. Ein weiterer wichtiger Schritt ist die Erneuerung der Beziehungen zu den Handelspartnern. Hill hob hervor, dass die Rückkehr zu einem konsumentenorientierten Vertriebskanal entscheidend ist. In den nächsten Monaten plant Nike, veraltete Bestände abzubauen und mehr in die Marke zu investieren, um emotionale Verbindungen mit den Konsumenten zu schaffen. Besondere Aufmerksamkeit soll den Schlüsselstädten und -ländern gewidmet werden, um dort gezielte Marketingaktionen durchzuführen und die Teams vor Ort zu stärken. Finanzvorstand Matthew Friend unterstrich die Herausforderungen, denen sich das Unternehmen stellen muss. Trotz eines Rückgangs der Umsätze im zweiten Quartal, betonte Friend den strategischen Ansatz, durch gezielte Marktbereinigungen und eine verstärkte Investition in die Markenpräsenz die zukünftige Rentabilität zu sichern. Das langfristige Ziel bleibt: nachhaltiges, profitables Wachstum durch Sport zu erzielen. Insgesamt ist Nike entschlossen, durch die Rückbesinnung auf Sport und Innovation die eigene Kultur zu revitalisieren und die Beziehung zu Handelspartnern zu festigen. Dies soll letztendlich auch den gesamten Markt stärken.