Nike unter Druck: Elliott Hills Können im Fokus

Zwei Monate nach seinem Amtsantritt als CEO von Nike steht Elliott Hill vor der Herausforderung, Investoren von seiner Fähigkeit zu überzeugen, den angeschlagenen Sportartikelriesen wiederzubeleben. Nach einem Jahr, das von Entlassungen und gesunkenen Umsätzen geprägt war, erwartet der Markt bei der Bekanntgabe der Quartalszahlen einen klaren Plan von Hill. Analysten betonen, dass es nicht ausreichen wird, nur Worte zu präsentieren. Innovationen, die Verbesserung von Beziehungen zu Einzelhändlern und stabilisierte Verkaufszahlen sind erforderlich, um gegen Konkurrenten wie Deckers' Hoka und On zu bestehen. Dabei steht Hill unter Beobachtung, da Nike seine Investorenveranstaltung im November verschoben hat, um ihm Zeit für die Einarbeitung zu geben. Der Unternehmenswechsel von einem zahlengetriebenen CEO hin zu Hill, einem langjährigen Mitarbeiter seit 1988, signalisiert, dass die Führung umfassende Veränderungen anstrebt. Dennoch lastet Druck auf Hill, insbesondere da Nike seit Anfang 2024 Marktanteile in den USA und Europa verloren hat. Analysten prognostizieren für das zweite Quartal einen Umsatzrückgang um 9,4 % auf 12,13 Milliarden Dollar. Die Absicht der Verbraucher, Nike-Produkte zu kaufen, ist im Vergleich zum Vorjahr gesunken, was insbesondere bei jungen Kunden deutlich wird. Auch bei Einzelhändlern wie Foot Locker, Walmart, Target und Dick's Sporting Goods gingen die Nike-Verkäufe zurück. Online-Verkäufe stiegen nur minimal und blieben hinter der Inflation zurück. Nike hat sich verpflichtet, die Beziehungen zu Geschäften zu verbessern und setzt auf eine Rückkehr zu seinen Wurzeln im Laufsport. Auf einer Laufkonferenz in Austin, Texas, kündigte Nike Investitionen in seine Laufschuh-Franchises Pegasus, Structure und Vomero an, um den ursprünglichen Erfolg wiederzubeleben.