Time und die Umarmung der Künstlichen Intelligenz: Ein strategischer Schritt nach vorne

Jessica Sibley, Geschäftsführerin von Time, sieht in der Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) den Schlüssel für die Zukunft des renommierten Magazins. Während KIs die Medienbranche revolutionieren, besteht für Sibley kein Zweifel daran, dass ein proaktives Engagement die beste Geschäftsentscheidung ist. Auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity erklärte sie, dass Time von Anfang an eine aktive Teilnahme an dieser technologischen Entwicklung anstrebte. Unter Sibleys Führung hat Time eine umfassende Umstrukturierung unternommen, die auch den Einsatz von KI umfasst. Ein Meilenstein dieser Bemühungen ist der mehrjährige Vertrag mit OpenAI, der dem Unternehmen Zugriff auf das 102 Jahre alte Content-Archiv ermöglicht. Zudem plant Time die Einführung eines On-Demand-Podcasts mit von Meta unterstütztem Scale AI, bei dem zwei KI-Moderatoren Storys aus dem Newsletter "The Brief" zusammenfassen. Der integrative Einsatz von KI bei Time erstreckt sich auf sämtliche Abteilungen, von Redaktion bis Personalwesen, was die Effizienz steigert. Diese Maßnahmen stehen im Kontext von Entlassungen, die unter anderem auf schwierige Marktbedingungen zurückzuführen sind. Sibley kündigte zudem an, dass die Website im Herbst multilinguale, personalisierte KI-Interaktionen wie Suchfunktionen, Chat und Übersetzungen bieten wird. Der Kauf von Time durch Marc Benioff und seine Frau Lynne im Jahr 2018 markierte den Beginn einer neuen Ära, die sich durch die ständige Modernisierung der Technologiebasis und die Erweiterung des Eventgeschäfts auszeichnet. In diesem Rahmen ernannte Time Donald Trump zur "Person des Jahres" 2024 und veröffentlichte ein aufsehenerregendes Interview zum Start seiner Amtszeit, was das Ansehen der Publikation weiter stärkte. Time erwartet für die erste Jahreshälfte 2024 ein Wachstum des Werbeumsatzes um 24 Prozent. Während viele Medienunternehmen den Balanceakt zwischen Verhandlungen und Klagen im Umgang mit KI beschreiten, zeigt Time einen klaren Kurs in Richtung Kooperation. Diese Partnerschaft mit der Technologie könnte der Schlüssel zur Sicherung der journalistischen und geschäftlichen Relevanz des Magazins in der digitalen Ära sein.