Wechsel an der Spitze bei Kohl's: Neues Kapitel mit Ashley Buchanan als CEO

Ein spannender Führungswechsel steht bei Kohl's bevor: Tom Kingsbury wird seine Position als CEO zum 15. Januar 2025 niederlegen. Dennoch bleibt er dem Unternehmen als Berater und Vorstand bis Mai 2025 erhalten. Seine Nachfolge tritt Ashley Buchanan an, ein erfahrener Einzelhandelsveteran, der seit 2020 CEO von Michaels Companies ist. Zuvor nahm er bedeutende Rollen bei Walmart und Sam's Club ein. Mit seiner umfangreichen Erfahrung in den Bereichen Betriebsführung, Warenmanagement und E-Commerce bringt er genau die Fähigkeiten mit, die Kohl's für zukünftiges Wachstum und Transformation benötigt. Buchanan wird die Herausforderungen eines rückläufigen dritten Quartals angehen müssen, das hinter den Erwartungen zurückblieb. Der Umsatz sank um 9 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, insbesondere im Bekleidungs- und Schuhsegment. Während Wachstumsbereiche wie Sephora innerhalb der Kohl's-Filialen florierten, konnten diese die Rückgänge im Kerngeschäft nicht kompensieren. Ein entscheidender Faktor für die Umsatzschwäche war der Rückgang der Filialbesucher, verbunden mit einem reduzierten Wareneinkauf der hauseigenen Bekleidungsmarken. Zur Belebung der Umsätze plant Kohl's, das Sortiment neu auszubalancieren und den Fokus stärker auf private Marken zu setzen, deren Warenbestand transatlantisch bereits um 40 % gestiegen ist. Auch die Wiedereinführung von feinem Schmuck in 200 Filialen zur Weihnachtszeit soll verlorene Marktanteile zurückgewinnen. Für die Zukunft sieht Kohl's große Chancen in unterrepräsentierten Kategorien wie Home Decor, Geschenke und Impulsprodukte. Auch die Einführung von Babys"R"Us-Shops in ausgewählten Filialen zeigt bereits Erfolge. Mit Blick auf das bevorstehende Weihnachtsgeschäft legt Kohl's den Fokus auf erstklassige Angebote in verschiedenen Produktsegmenten und setzt auf innovative Werbemaßnahmen, um Kunden wieder näher an die Marke zu binden. Ein besonderer Wert wird auch auf den Umsatzbeitrag der Kategorien Schmuck, Petites und Intimates gelegt. Um den Umsatzrückgang zu bekämpfen, wird das Unternehmen zudem das Marketing intensivieren, insbesondere durch gezielte Kundenansprache und gesteigerte soziale Medienpräsenz. Trotz der Herausforderungen sieht sich Kohl's dank dieser strategischen Anpassungen gut gerüstet, um positive Verkaufstrends langfristig zu stabilisieren und nachhaltig in ein neues Kapitel unter der Führung von Buchanan zu starten.