Impulso para Starbucks: Los analistas miran al futuro con optimismo

Starbucks podría estar encaminándose hacia una fase emocionante. Los analistas de UBS se mostraron recientemente optimistas sobre la reciente campaña "Back to Starbucks" bajo el liderazgo del CEO Brian Niccol y elevaron el precio objetivo de las acciones de Starbucks. Niccol, quien ya guió con éxito a Chipotle a través de una crisis, ahora apuesta por una estrategia integral para revitalizar la cadena de cafeterías. A pesar de las perspectivas positivas, UBS mantuvo su calificación "neutral", pero elevó el precio objetivo a 95 dólares, por encima del objetivo promedio de los analistas de 92,64 dólares. El precio de cierre actual de Starbucks fue de 93,48 dólares, lo que corresponde a una estabilización respecto a la semana anterior y un aumento del 2,4 % en este año. UBS destacó que se espera un ligero aumento en el flujo de visitantes a las tiendas de Starbucks entre 2024 y 2025. Niccol planea ajustes que fomenten el movimiento de clientes, incluyendo diversidad gastronómica y un mejor servicio. Sin embargo, la implementación completa de estos planes requerirá tiempo, especialmente dado que los consumidores en los Estados Unidos perciben los precios de Starbucks como altos. Según Deutsche Bank, el nivel de precios constituye el mayor obstáculo que disuade a los clientes de comprar. Aunque la percepción del valor-precio ha mejorado, sigue rezagada respecto a sus competidores, especialmente en el segmento de mayores ingresos. Aunque no se esperan reducciones drásticas en los precios del menú ni promociones significativas, una mejor experiencia del cliente podría mejorar la percepción de valor y relación calidad-precio. Paralelamente, la empresa planea posicionar a un subgerente en la mayoría de las ubicaciones para seguir aumentando la eficiencia.