Zeitfenster für Weihnachtseinkäufe verkürzt sich: Einzelhandel reagiert kreativ und entschlossen

Dieses Jahr verkürzt sich das ohnehin oft hektische Zeitfenster zwischen Black Friday und Heiligabend auf lediglich 26 Tage – fünf Tage weniger als im Vorjahr. Grund hierfür ist das später als üblich fallende Thanksgiving in den USA, was bereits deutliche Spuren im Einkaufsverhalten hinterlässt. Tandy Thomas, Marketingexpertin und E. Marie Shantz Fellow an der Queen's University, erläutert die Auswirkungen dieser Veränderung. Laut Thomas gibt es einen klaren Trend, demnach Einzelhändler alles tun, um Kunden früher in die Geschäfte zu locken. Als Reaktion darauf begannen viele Geschäfte bereits lange vor Halloween mit ihren Pre-Black Friday-Aktionen, um die Ausgaben der Verbraucher über die verkürzte Zeitspanne zu verteilen. Große Ketten wie Costco, Dollarama und Winners haben bereits Ende Oktober ihre Regale mit festlichen Waren bestückt. TJ Flood, Präsident von Canadian Tire, sprach in einer Telefonkonferenz über die strategischen Anpassungen des Unternehmens, um auf das verkürzte Zeitfenster optimal zu reagieren. Allerdings bleiben die Black Friday-Rabatte ein zentrales Element im kanadischen Einkaufsjahr. Eine Umfrage des Retail Council of Canada zeigt, dass 26% der befragten Konsumenten ihre Weihnachtseinkäufe bis nach Black Friday hinauszögern. Dennoch wird erwartet, dass die Ausgaben auf durchschnittlich $972 pro Person steigen – ein Anstieg von 8% im Vergleich zum Vorjahr. Laut Thomas birgt das kürzere Einkaufszeitfenster Risiken, wie überhastete Entscheidungen oder unnötige Ausgaben. Doch nicht alle Experten sehen darin eine Gefahr: Liza Amlani, Mitbegründerin der Retail Strategy Group, ist überzeugt, dass die Kunden angesichts der vielfältigen Einkaufsoptionen, sowohl online als auch im stationären Handel, wenig beeinträchtigt werden. Einzelhändler passen ihre Strategien an Viele Einzelhändler, darunter Spin Master, das Unternehmen hinter beliebten Spielwarenmarken wie Paw Patrol und Hatchimals, haben ihre Marketingstrategien intelligent an die neuen Bedingungen angepasst. CEO Max Rangel betonte in einer Telefonkonferenz, dass das Unternehmen darauf abzielt, den Fokus auf Zeiträume mit hohem Konsuminteresse zu legen.