Adidas prevé un crecimiento moderado de las ventas del 10 por ciento para 2025, después de un aumento del 12 por ciento el año anterior. Además, la empresa pronostica un resultado operativo de hasta 1.800 millones de euros, muy por debajo de las expectativas del mercado de 2.100 millones de euros. Las acciones cayeron un 1,7 por ciento el miércoles.
Der CEO Bjørn Gulden justificó la cautelosa previsión con la incertidumbre geopolítica, especialmente después de los aranceles impuestos por el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, a China, México y Canadá. Sin embargo, la estrategia sigue siendo ambiciosa: "Tenemos el claro objetivo de ser el número uno en la mayoría de los mercados del mundo", dijo Gulden. Una excepción sigue siendo América del Norte, donde Nike, a pesar de las ventas decrecientes, sigue siendo el competidor más fuerte.
Para fortalecer la presencia en el mercado regional, Adidas reduce hasta 500 puestos en la sede central en Alemania y transfiere más autoridad de decisión a equipos y minoristas regionales. Hasta ahora, la estrategia está dando sus frutos: mientras que Nike perdió un 21 por ciento en valor bursátil el año pasado, las acciones de Adidas aumentaron un 28 por ciento.
La empresa se beneficia de la continua demanda de clásicos como Samba y Gazelle, que lograron tasas de crecimiento de dos dígitos en casi todos los mercados. La única excepción fue América del Norte, donde las ventas cayeron un 2 por ciento debido al fin de la línea Yeezy.
Tras la separación de Ye (anteriormente Kanye West) en 2022, Adidas había perdido 1,2 mil millones de euros en ingresos anuales y 500 millones de euros en beneficios operativos. Los últimos restos de Yeezy se vendieron a finales de 2024. En el cuarto trimestre, el negocio en Norteamérica aumentó nuevamente un 15 por ciento. Además, la empresa donó 260 millones de euros de las ganancias de Yeezy a organizaciones contra el odio.
Para un mayor crecimiento, Adidas se centra no solo en zapatillas de running, sino también en ropa y nuevas asociaciones deportivas. Recientemente, la marca volvió a la Fórmula 1 y suministra equipo al equipo Mercedes-AMG Petronas.
Los accionistas se benefician de la recuperación: Adidas anunció un dividendo de 2 euros por acción, en total 360 millones de euros, en comparación con 130 millones de euros el año anterior.
