Lululemon Athletica logró nuevos récords en el año fiscal 2024 con un aumento de ingresos del 10 por ciento a 10,6 mil millones de dólares estadounidenses y una ganancia neta de 1,8 mil millones de dólares (+17 por ciento). Sin embargo, a pesar de estas cifras, una notable reticencia de compra en EE.UU. está generando una clara inquietud en el mercado de capitales: la acción del grupo canadiense de ropa athleisure perdió alrededor del 10 por ciento en el comercio fuera de horario.

En particular, el negocio principal en Norteamérica causa preocupación. En un espacio comparable, las ventas en la región importante se estancaron en el cuarto trimestre, y durante todo el año incluso hubo una disminución del 1 por ciento. Según la empresa, la disminución de la frecuencia de clientes en las 374 sucursales de EE.UU. continuó en el primer trimestre de 2025.

Der CEO Calvin McDonald señaló que comenzaron el año con "prometedoras nuevas lanzamientos de productos", pero también observó que "la situación macroeconómica está llevando a los consumidores a adoptar una postura más cautelosa". Una encuesta interna reveló que el aumento de preocupaciones sobre la inflación y la incertidumbre económica está llevando a muchos consumidores a moderar sus gastos.

Otro factor de carga: la política arancelaria del presidente estadounidense Donald Trump. Los nuevos aranceles de importación sobre productos de China y México afectan negativamente los márgenes de Lululemon. La directora financiera Meghan Frank anunció una reducción del margen bruto de 0,6 puntos porcentuales para 2025. Si bien la empresa produce principalmente en el sur y sudeste de Asia, como en Vietnam, Sri Lanka y Bangladesh, también opera tiendas en México y China y se ve directamente afectada.

Si las barreras comerciales continúan endureciéndose, se evaluarán ajustes de precios y reducciones de costos, dijo Frank. Al mismo tiempo, datos de consumo débiles de EE.UU. indican una tendencia más amplia: el reciente índice de expectativas del consumidor del Conference Board cayó a un mínimo de doce años, un nivel que usualmente anuncia desaceleraciones económicas. También el competidor Nike había pronosticado recientemente una caída inesperada en las ventas.