McDonald’s debe aceptar una caída de ingresos del 3 % en el primer trimestre de 2025: una clara señal de advertencia para todo el sector de comida rápida de EE. UU. En EE. UU., las ventas en las mismas tiendas incluso cayeron un 3,6 % en comparación con el mismo período del año anterior: la mayor caída desde la pandemia en 2020.

La dirección de la empresa culpa principalmente al cambio en el comportamiento del consumidor. "Las personas son más reflexivas al visitar restaurantes", explicó el CEO Chris Kempczinski. En particular, los hogares de ingresos bajos y medios se están limitando, mientras que los clientes adinerados mantienen en gran medida sus hábitos. Las declaraciones pintan un cuadro de una economía estadounidense dividida.

También otras cadenas confirman la restricción: Starbucks, Domino’s, Pizza Hut y KFC informaron de una disminución de ventas en el mercado local. Incluso Chipotle, que después de la pandemia experimentó años de crecimiento, ahora siente el enfriamiento. Varios proveedores informan que en particular los grupos de consumidores hispanos y con menores ingresos están reduciendo sus gastos.

McDonald’s respondió con menús de ahorro y promociones especiales. Las McValue Meals desde 5 dólares y la nueva línea de productos de pollo deberían atraer a los clientes perdidos. En el trimestre en curso, la empresa experimenta un primer efecto positivo con una promoción de Happy Meal relacionada con la próxima "Minecraft Movie". También hay nuevas bebidas, inspiradas en el formato de prueba "CosMc’s", planeadas para este año.

Los ingresos totales ascendieron recientemente a 6 mil millones de dólares. La caída global de las ventas comparables fue más moderada, con un 1 %, respaldada por buenos desarrollos en Japón y en el Medio Oriente. En el Reino Unido, sin embargo, la cadena registró más pérdidas.

Unterm Strich sank der Nettogewinn um 3 % auf 1,87 Milliarden Dollar. Der bereinigte Gewinn je Aktie lag mit 2,67 Dollar leicht über den Erwartungen. Der Ausblick für Investitionen, Margen und Expansion im laufenden Jahr bleibt unverändert – doch der Druck auf die Marke, in einem gesättigten Markt neue Impulse zu setzen, wächst.